品牌故事：红塔山——不仅是云南的，而且是中国的
“红塔山”不仅是云南，而且是中国的“红塔山”
（一）“红塔山”品牌概述
2000年，中国烟草行业领导视察红塔集团时指出：“红塔不仅是云南的，而且是中国的红塔！”作为红塔集团的旗舰品牌“红塔山”，同样不仅是云南，而且是中国的“红塔山”。“红塔山”遍销中华大地，其触角延伸至美洲、澳洲及东南亚等10多个国家和地区，正在从一个全国性品牌向国际性品牌进军。
1959年，第一包“红塔山”牌卷烟诞生，历经46年岁月沧桑巨变和市场风雨洗礼，缔造了“红塔山现象”。作为红塔集团标志性品牌及主要税利贡献品牌，“红塔山”承载了中国烟草的最高荣誉，铸就了历史的丰碑，为云南地方经济建设及国家社会经济发展做出了重大贡献，被誉为“中国卷烟民族工业的一面旗帜”。目前，“红塔山”正在努力朝着中式卷烟的代表性品牌目标迈进。
（二）“红塔山”品牌价值
“红塔山”的品牌价值主要体现在以下几个方面：
1、“红塔山”品牌见证了红塔集团的发展，熔铸了红塔集团不懈进取、勇于创新、自我超越的精神内涵。 00自1996年连续七年蝉联“中国第一品牌”，至今仍以469亿的品牌价值位居中国最有价值卷烟品牌之首，在市场上具重要影响力。“红塔山”品牌的发展对于红塔集团的可持续发展有着重要而深远的意义。
2、红塔山品牌在振兴云南经济和支持西部大开发战略中作出过巨大贡献，发挥着不可替代的重要作用。 “红塔山”品牌的发展带动了整个产业链的良性循环发展：烤烟生产的发展在西部扶贫攻坚工作发挥巨大作用；通过对卷烟配套产业的扶持发展，在解决就业，支持地方经济建设方面做出突出贡献；通过投资非烟产业，在提供国家财税支持，加快西部基础设施建设，带动西部经济发展等方面发挥着巨大的推动作用。
3、红塔山品牌对于中国烟草走向世界，迎接跨国烟草巨头的挑战，提高国际竞争力有着重要的意义。为拓展国际市场，从上世纪90年代初起，“红塔山”品牌远销美国、缅甸、越南、台湾等十多个国家及地区，在国际市场的着较为广泛的认知度和影响力。
（三）“红塔山”品牌主要风格特点
“红塔山”定位于红塔集团中高端品牌，实行“一牌多品”，主要产品有经典“红塔山”、世纪“红塔山”、新“红塔山”等。经典“红塔山”是“红塔山”的代表产品，是消费者心目中的经典，保持着稳定的销量；世纪“红塔山”、新“红塔山”是“红塔山”品牌家族中新成员，近年来已逐步成长为“红塔山”主要贡献产品。2005年4月，针对区域性消费者研发推广了“人为峰红塔山”、“新势力红塔山”实现了新的突破，上市后深受消费者好评，成为“红塔山”品牌家族生力军。
“红塔山”品牌始终体现红塔集团以人为本，以顾客为焦点，关爱消费者的卷烟产品发展方向与科研重点，始终追求纯正、自然、优雅、丰富的烟香风格特点，玉溪“云烟之乡”得天独厚的自然条件，５０年悠久历史造就了“红塔山”优质主料烟优势，使“红塔山”品牌具有香气高雅，圆润细腻，绵长，焦油量低，安全性高，在满足消费者感观享受的同时，高度关注未来，关爱健康的突出特点。
（四）“红塔山”品牌理念
“红塔山”以其对卓杰品质的不懈追求，实现了从产品至品牌的飞跃，秉承这一原则，顺应市场的变化，“红塔山”品牌在巩固品牌核心价值的同时，全力为消费者提供更多的附加价值，为“红塔山”注入新的内涵，围绕红塔集团“做精玉溪，做强红塔山，做大红梅”的品牌总体战略定位，明确“做强‘红塔山’”战略目标，调整品牌定位，进一步提升品牌形象。
“红塔山”发展目标是：优化产品，突出主导，提升品质及品牌美誉度，重建“红塔山”中高档卷烟市场领导地位，成就“红塔山”中式卷烟代表品牌，使其更具市场冲击力及影响力。
“红塔山”品牌理念为：“享受不断挑战的乐趣”。致力于年轻、进取、乐观、亲和的“红塔山”品牌新形象塑造。“红塔山”品牌核心价值主要体现于：
（1）民族的：享誉世界的中国烟草第一品牌，其成功是中国烟草发展史上的一座丰碑，符合中华民族注重群体、社会责任感强等文化特质；
（2）成功的：是个人事业和国家建设成就的象征，代表了一种高度和视野；
（3）进取的：不惧艰险，不满足现状，勇往直前，视挑战为乐趣。
为提升“红塔山”品牌美誉度，切实推动消费需求，强化消费者购买决定为原则，结合“红塔山”品牌理念，开展针对性、实效性推广活动。红塔长期坚持开展“红塔爱心助学活动”，举办“红塔大学生创业大赛”及“红塔山激情攀越哈巴雪山登山大会”、“红塔山拳王争霸赛”系列活动，体现了“红塔山”回报社会，强烈的社会责任感及进取超越精神。
品牌是企业核心竞争力的集中体现，中国名牌战略的积极推进，有力推动了红塔集团品牌的发展， “红塔山”品牌艰难曲折的发展历程，也是不断进取、勇于超越的历程。近半个世纪以来，社会各界、广大消费者以及所有关爱“红塔山”的人们共同托起了“红塔山”新的高度，历经市场的洗礼，“红塔山”将朝着中式卷烟代表品牌的方向迈进,抒写更加动人的品牌传奇！
