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“白兔”将成为上海市著名商标的统一标识，该图案取自中国最早使用商标的北宋刘家针铺。消费者在购买获得上海市著名商标的商品时，只需认准“白兔”标识即可。日前，上海市工商局出台了《上海市著名商标认定和保护办法实施细则》，正式公布了上海市著名商标的统一标识，其主图采用了中国有据可考最早使用的商标——北宋刘家针铺的“白兔”。标识由蓝色和白色作为基本组成色，并在“白兔”下方标注“上海市著名商标”字样。工商部门还对上海市著名商标标志的标准色号、比例、字体、字号等要素做出了详细规定。
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