成都——品牌之都 四川商标战略核心力量
夏友鸿 薛晓春
自成都市市委、市政府实施品牌战略工作以来，新都工商局始终把实施品牌战略作为服务地方经济，支持企业发展的有效载体，创造性地开展各项工作，统筹发挥市场、政府、行业及企业等多方的积极作用，创新走出了一条“品牌产品品牌企业品牌产业品牌经济品牌城市”的品牌发展路径，在促进地方产业结构优化，推动经济发展的实践中取得了显著成效，为促进新都经济又好又快发展作出了积极贡献。
目前，新都区已有中国驰名商标11件（7件行政认定，4件司法认定），四川省著名商标46件，成都市著名商标42件。新都区从实施品牌战略工作三年以来，中国驰名商标从无到有，迅速增至11件，四川省著名商标增长率达到110%，成都市著名商标增长率达到207%。驰、著名商标总量已跃居全省各区（市）县第一，2011年度，行政认定的6家驰名商标企业年产值达到了87.42亿元，占全区规模以上工业企业总产值16.12%。这些数据表明企业重视品牌、社会消费重视品牌，全区品牌建设进入了一个新阶段。下面谈谈我们在实施品牌战略工作中的实践和一些认识。
一、坚持政府主导的原则，充分发挥地方政府在推进品牌战略工作中的引领作用。
2009年初，在市委、市政府确立推进品牌战略工作后，新都区政府当即成立了新都区推进品牌战略联席会议办公室，成员单位包括新都区涉及经济、司法、宣传等14个管理和服务部门，办公室设在新都工商局，负责全区品牌战略工作统筹协调和日常工作，办公室主任由新都工商局局长兼任，区政府分管领导是联席会议召集人，完善了工作机构，确保工作的可持续性。
新都区推进品牌战略联席会议办公室成立后，区政府相继出台了《新都区推进品牌战略促进经济社会更好更快发展的实施意见》、《新都区推进品牌战略工作安排》、《新都区推进品牌战略工作目标》和《促进产业品牌建设的实施方案》，《新都区推进品牌战略联席会议办公室例会制度》。将新都区品牌建设工作常态化、制度化，并纳入各部门的日常工作和考核目标。确立工作方向，明确各部门工作目标，从机制上加强各部门推进品牌战略工作的有效运转，为全区推进品牌战略工作顺利开展打下了坚实的基础。
二、坚持部门共同推进的原则，充分发挥各部门在推进品牌战略工作中的职能作用。
新都区推进品牌战略联席会议办公室紧紧围绕“品牌培育、品牌申报、品牌拓展、品牌保护”四个环节，科学规划，统筹推进，在品牌战略工作中成功探索出了一系列创新举措“营造四个环境”、“开展三项服务”、“实施两种机制”新都工商局全面推行商标品牌“四查验一指导”的行政指导工作。积极营造品牌政策环境、品牌认知环境、品牌社会环境和公平竞争环境，增强企业自主创新内动力。大力开展商标注册指导服务、商标使用指导服务和品牌申报指导服务，健全商标维权机制和服务机制，建立一对一帮扶制度，查验企业商标注册、使用、品牌宣传等事项，规范经营行为，指导企业创牌工作。三年来，工商所对辖区内规模以上企业的走访率达到100%。
将品牌产品列入地方名优产品名录，纳入政府建设项目优先采购商品，近三年新都区政府共拿出200多万元奖励创牌企业，并对申请农产品商标的企业和个人给予补贴。各部门制定实施品牌战略三年规划，按照培育一批、推荐一批、储备一批分步实施。另一方面，加大“新都造”的宣传力度，积极开展“新都品牌”的多角度宣传展示。在区政府政务中心大厅、各星级宾馆、相关部门窗口建立品牌宣传栏，免费赠阅品牌企业的宣传资料。选择城区商业繁华地段，建立“品牌宣传墙”和“品牌展示街”，无偿为企业做品牌形象宣传。利用《成都日报》、成都市企业信用信息网站和新都电视台等本地媒体，建“新都骄傲新都造”和“爱新都爱新都品牌”栏目，对区内多家成功企业进行品牌建设专访，提高公众对品牌的认识和关注程度。支持企业品牌异地拓展，采用企业承担一部分，政府补贴一部分的原则，在北京、成都、新都三地的城市公交车身作品牌形象宣传。结合会展经济，融入产业发展，举办“新都品牌产品展示展销会”，为品牌企业搭建商超桥梁。同时，相关部门开通企业维权绿色通道，快速受理和处理商标侵权案件，及时为企业排忧解难，积极开展以保护品牌为重点的各项专项行动。协调好相关部门做好异地打假维权，帮助企业稳定异地市场，近三年，相关部门多次派员前往深圳、武汉、郑州、宜宾等地协助企业维权，为企业挽回经济损失1000多万元，极大地提高了企业在品牌创建中的积极性和主动性，主动申报品牌认定的企业数量连年递增。
三、坚持企业为主体的原则，努力增强企业实施品牌战略重要性认识。
相关部门利用3·15消费者权益日和4·26世界知识产权日等平台，组织企业参与形式多样的法律法规宣传。邀请专家授课，开展形式多样的培训、举办专题讲座等方式，提高企业经营者品牌意识，灌输实施品牌战略专业知识。三年来，各职能部门免费为医药、机械、服装、食品、家具等企业讲授品牌战略和相关基础知识20余期，参训人员达3000多人次。
从产品到企业品牌，到产业品牌，再到城市品牌，这是我们的工作目标，要将品牌增添城市文化新的内涵，赋予新的生命力，努力实现由品牌经济到品牌城市的跨越。在今后的一段时间，我们必须瞄准高端产业和高端品牌，加快构建“现代制造业为主，高端服务业集聚”的现代产业格局。要大力支持拥有自主知识产权体系的新都品牌做大做强，努力实现从新都制造到新都创造的转变，筑牢品牌城市的产业基础。
