抢注名人商标 文化符号滥用式商业炒作

　　新华网杭州11月9日电（记者 段菁菁）“在商标抢注中，"莫言"二字有歧义或有空子可钻，但鲁迅、冰心等作家名字则不存在这种情况。”法律人士的研判似乎过于乐观。

　　据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕；此外，以“百草园”作为商标的商品类别有22个；“孔乙己”有17个；“华老栓”成了土特产店，“祥林嫂”成了洗浴中心，“咸亨酒店”品牌被估价34.8亿元。

　　历史、文化名人遭遇商业抢注已不是新鲜事，而诸如“诸葛亮”、“莫言酒”天价转让的消息频出，也在客观上鼓励了抢注名人商标的行为。

　　赋予商标更多的文化内涵本是件好事，尤其当被注册的历史、文化名人商标与企业品牌内涵对接得巧妙、恰当之时，对于品牌的推广与营销将会起到事半功倍的效果。如仲景牌药品，李时珍牌中草药等，从商用价值的角度看，是通过历史名人来抬高自身产品的身价，表达自身产品的可信度；从文化的角度来看，既是对名人的一种缅怀和尊重，也是对名人历史地位的进一步肯定，甚至在一定程度上维系了一方的历史文化传承。

　　然而参看大多数历史、文化名人频遭商业抢注的案例，“屈原”沦为猪饲料、“汉高祖”沦为糕点……当企业没有耐心去建立自己的品牌文化，而是想把一种现成的、无须费力的文化直接嫁接过来，既令被滥用的文化元素“受伤”，也起不到有效开拓市场的作用，是一种另类商业赌博。

　　如今，品牌不再仅仅是个商标符号层面的事，而已上升到精神、信仰和社会责任层面，如果只当历史、文化名人是一种简单的商业符号，而难以从精神层面进入品牌塑造，即使可以短期快速谋利，但却难能真正做大做强。

　　抢注名人商标是把“双刃剑”，在金石泥沙俱下的“抢注大潮”中，如何发展、如何利用好这把双刃剑，或许是商家应该研究思考的首要问题。同时，也要奉劝那些精明有余、厚道不足的商家，寄望于抢注名人商标这种噱头，远不如诚实经营更能提升自身形象。