品牌故事：安溪铁观音 商标品牌价值超50亿元
西湖龙井资讯平台11月13日讯：近日，国家质检总局发布2012年第158号公告，核准安溪县18家企业使用“安溪铁观音”地理标志保护产品专用标志。截至目前，安溪县累计已有117家企业获得“安溪铁观音”地理标志保护产品专用标志使用资格。
安溪县自2000年注册成功“安溪铁观音”地理标志证明商标以来，注重商标规范使用、品牌推广及维权保护，使得“安溪铁观音”这一品牌驰名中外，商标影响力日益增强，“铁观音，安溪产”的说法世人皆知。
成长的力量 “三级跳”完美跨越
1998年8月，“安溪铁观音”向国家工商总局申请注册；2000年4月，“安溪铁观音”获准注册；2005年12月29日，“安溪铁观音”被国家工商总局认定为中国驰名商标……
“安溪铁观音地理标志证明商标，用了五年时间，实现了三级跳。”安溪茶业总公司副总经理陈加勇告诉记者，多年来，安溪县先后在本土和国内各地、港澳地区举办了几十场大型茶事活动,将地理标志证明商标的宣传与展示融入到茶事活动当中，进一步提升市场知晓率和认知度。“安溪铁观音”实现从知名商标到著名商标再到驰名商标的完美跨越。“安溪铁观音这个商标是地理标志证明商标也是驰名商标，这在业界是少有的。”陈加勇说。
如今，全县共有182家企业1496个系列产品获得了“安溪铁观音”地理标志证明商标准用权，准用企业销售额达58.6亿元，1200多亿枚商标标识用于茶叶产品上。
“安溪铁观音”地理标志证明商标的成长促进了一个品牌族群的形成。自2006年来，安溪已连续3年跻身中国商标发展百强县。截至目前，安溪县拥有茶叶商标3933件，其中中国驰名商标5件、福建省著名商标26件、泉州市知名商标44件，形成了耀眼的茶叶商标集群。
商标注册使用12年来，“安溪铁观音”这一品牌价值不断攀升，在2011年中国茶叶区域公用品牌价值排行榜中，“安溪铁观音”价值达50.28亿元；注册十二年来，安溪涉茶行业总产值达到92亿元，涉茶人口超过80万，农民人均茶业收入5340元。
管理的力量 “四层级”有效管理
“从没有品牌到拥有地理标志证明商标，再到全国第一个地理标志驰名商标，安溪铁观音地理标志证明商标的的发展与管理引导和执法支持密不可分。”陈加勇说。
2000年4月，“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”这两件证明商标被核准注册的同年，县茶叶管理委员会成立。随后，安溪县初步建立起一套较为完善和规范的地理标志证明商标管理和使用制度，形成了政府统一协调、工商部门指导、有关单位齐抓共管、商标所有人规范使用、商标使用者自律维护的格局。
“在管理使用过程中，我们按照‘鼓励使用——配额使用——个案审批——不予使用’的四个层级，实行分级管理制度。”县工商局商标广告股股长梁来生介绍说。
在这个制度下，安溪县加大对“安溪铁观音”地理标志证明商标的使用。一是严格市场准入关。实行“安溪铁观音”茶叶市场准入和抽检制度，所有大宗茶叶进入交易市场，必须经过严格的检测检验。获准使用证明商标的茶叶企业，不准收购外地茶叶，不得收购卫生质量不合格的原料。二是整顿规范茶叶包装，重点整顿和规范使用“安溪铁观音”地理标志证明商标茶叶外包装行为。三是强化跟踪监督检查，要求经销商所销售的茶叶必须提供产品合格证明、食品检验报告单、销售专用凭证、销售信誉单，并使用价牌明码标价，凡质量不合格或手续不齐备的产品，一律清理出市场。
严格管理带来的是茶叶质量的全面提升。12年来，全县茶叶制优率从2000年的5%提高至2011年的35%；茶叶平均价格由2000年的29元/公斤提高至2011年的125元/公斤，增长了3倍。
凭借这张“金招牌”、“护身符”，安溪铁观音已走向全国走向世界。在国内，已形成福建、广东、长江流域、北方和西部市场等五大国内市场；在国外，由日本、东南亚逐步扩大到欧美等60多个国家和地区，年出口超2万吨。同时，茶业的发展，带动了旅游、包装、机械、食品、物流、餐饮、酒店、房地产等行业发展，形成“一业兴、百业旺”的良好格局。
保护的力量 “五举措”铁腕维权
近日，某网站涉嫌无照经营、商标侵权、伪造认证标志，以及虚假宣传等多重违法行为，遂于当天立案调查，对其处以罚没3.8万元等行政处罚。
城关某茶行，擅自委托漳州一家印刷厂，印制含有“安溪铁观音”证明商标标志的茶罐2000个，茶叶包装礼盒100个，涉嫌侵犯“安溪铁观音”证明商标专用权。当天即受到立案调查，对当事人罚款4800元。
“谁敢砸此牌，就砸谁饭碗！”安溪县陆续出台相关措施加大对地理标志证明商标的保护力度。多年来，安溪县依托工商管理部门建立商标维权网络，成立“安溪铁观音”地理标志证明商标打假维权队伍；积极与高校、科研单位联手，提高“安溪铁观音”等商标标志的防伪等级；加强对包装企业的监管，狠抓企业查验制度落实；联合其他行政执法部门，成立安溪铁观音证明商标维权打假执法队；加大对互联网商标侵权行为的查处等五项措施，严厉打击未经许可擅自使用“安溪铁观音”地理标志证明商标的违法行为，保护地理标志证明商标和产品专用标志的专用权，构建一整套较为完善的维权体系。
“增加就是最好的保护。”梁来生说，面对各种来自境外、国际的商标侵权，安溪县还积极鼓励茶企“走出去”，进行防御性商标注册及“马德里”商标注册。如今，“安溪铁观音”已在俄罗斯、澳门、欧盟等12个国家和地区申请“安溪铁观音”地理标志证明商标的国际延伸注册，并在45类产品上注册“铁观音”商品商标，加强商标保护。到目前，注册人安溪县茶业总公司共拥有注册商标61件。
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地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。
“地名+品名”是地理标志的核心内容，属于当地生产经营者全体。地理标志的注册者获得的不是“地名+品名”文字的商标专用权、而是地理标志专用标识的专用权。
