华硕VS步步高子品牌VIVO 华硕存在商标侵权风险

腾讯科技 娄池/文

10月初，华硕在各大视频网站上发布了一段宣传片，在这部充斥了人类首次登月、柏林围墙倒下等重大事件的短片末尾，华硕用文字曝光了Vivobook及Vivotab两个系列平板电脑产品的存在，并留下了asus.com/vivo的互联网地址。

在过去数年内，包括联想、惠普等在内的PC企业面对平板电脑产业的壮大一向无力参与。直到今年10月23日微软推出Windows 8及RT后情况才得到了改变。以Vivo为前缀的两类产品被华硕寄予厚望，华硕电脑股份有限公司总裁兼CEO沈振来曾预测，Vivobook系列产品4季度结束销量将占据华硕笔记本总销量的20%。

但华硕并没意识到，vivo品牌在大陆地区早已经有了另一个推广者——步步高，在参与唯冠苹果商标案的律师看来，华硕Vivobook及Vivotab品牌侵权的可能性极大。

谁的vivo？

从2011年12月中旬开始，江苏卫视《非诚勿扰》的冠名由步步高音乐手机换成了步步高vivo智能手机，这不是同一公司广告资源下的左手换右手，这档当年平均收视率为3.5%的高收视率节目一向被视为步步高集团的核心广告资源，此举被手机行业内解读为步步高对智能手机业务的加注。

步步高负责与媒体沟通的冯宇飞向腾讯科技确认，步步高每年都为vivo投入巨额品牌投放，但因旗下有多个手机品牌，所以很难计算准确数字，但在国内品牌中的投入肯定是前几位。一位手机行业业内人士推算，步步高在vivo品牌上的总体投放应该达到了八到十几亿的数额。

此外，步步还提供了有效期自2012年9月21日开始的vivo品牌商标注册证（第9773708号），核定使用商品为第九类，范围包括了手提电话、电传设备、电话机、导航仪器和通讯设备等产品。

但对于总部设在台湾的华硕来说，《非诚勿扰》的火爆就像是发生在另一个次元的事情，一位华硕市场部员工向腾讯科技表示，Vivobook和Vivotab是华硕在全球市场上的统一品牌策略，决策调查时可能会参考PC市场上的竞争对手，但对非国际化的手机企业并不考虑太多。

华硕市场官方对vivo品牌撞车的证明回应是，华硕并未有单独“vivo”品牌产品。“Vivobook” 是面向大众消费者基于win8操作系统的主流触屏笔记本，商标正在申请商标注册中。“Vivotab”是基于Windows RT和Windows8的平板产品系列,目前“Vivotab”的商标正在申请商标注册中。

华硕存商标侵权隐患

vivo、Vivobook、Vivotab，这三个商标之间的关系对不同的消费者来说或许有不同的含义，尽管步步高在vivo品牌的推广上花费了巨额金钱，但对PC及平板电脑产品消费者来说是否具有一样的影响力则很难判断，更重要的是，步步高持有的商标权和已经上市的产品都是通信产品而非PC。

为此，腾讯科技就相关问题听取了广和律师事务所肖才元律师的看法，在过去两年时间里，肖才元曾作为深圳唯冠的主力律师参与了iPad大陆商标权纠纷的官司，并最终让一向自负的苹果电脑公司支付了6000万和解费用。

肖才元认为，华硕在其笔记本电脑及平板电脑上使用Vivobook和Vivotab并在中国大陆销售，极可能与广东步步高vivo商标撞车，存在商标侵权风险。他认为，步步高目前为手机vivo注册商标的权利人，华硕是否会构成商标侵权，需进行两方面的法律分析：一是商品是否类似、二是商标是否近似。

他表示，手机与电脑均属于电子产品，尽管不属于相同商品，但均属于第9大类商品；而目前手机与电脑部分功能已经重合，生产手机又同时生产笔记本电脑/平板电脑的厂商亦不少见，况且步步高、华硕均有在一项商标申请项下覆盖手机和笔记本的记载，即将手机与笔记本是作为类似商品申请保护的，因此，若发生纠纷，认定笔记本、平板电脑与手机为类似商品的可能性较大。

而华硕Vivobook和Vivotab与步步高Vivo商标是否近似，需要就其商标的主体部分、显著性部分进行比较，华硕商标中，核心部分是Vivo，而BOOK或TAB用在笔记本、平板电脑上，属于产品名称的通用性标注，不具有显著性。所以华硕商标中的核心部分与步步高的Vivo相同，其整体商标Vivobook和Vivotab极可能被认定与步步高Vivo商标近似。

在了解了双方在品牌投入上的情况后，他认为步步高Vivo商标在手机上使用已具有相当的知名度，商标保护力度较大。华硕需有预见性地避让，避免与他人商标撞车，盲目使用Vivobook和Vivotab的后果很悬。

移动终端市场混战不可避免

在华硕积极投入平板电脑等移动终端市场的同时，步步高方面也向腾讯科技表示，步步高也会做自己的vivo平板电脑，并且也在积极申请商标保护中。只是由于手机上市更为优先，为避免申请更多品类耽误进度，所以只是先申报了现有品类。

尽管步步高拒绝透露是否会向华硕发起诉讼，但随着未来步步高vivo推出平板电脑后，双方围绕着vivo品牌的混战将不可避免。这显然不在华硕的预想范围之内，有华硕内部员工向腾讯科技表示，作为全球前五名的PC品牌，与步步高扯在一起有些跌份。

手机厂商逆向进军平板市场并不意外，正如众多PC厂商也已经开始进军平板及手机市场。目前PC市场全球销量第一的联想就同时进军了这三个领域。值得注意的是，联想目前已经是中国智能手机市场销量的第二名，在最近一次的财报会议上，联想集团董事局主席杨元庆曾表示，未来平板电脑与手机的竞争将会加大。

据市场研究公司IHS iSuppli近期发布的一份报告显示，2012年，全球PC销售量预计为3.487亿台，同比下降1.2%，也是全球PC出货量11年来的首次下滑。而今年平板电脑总销量将达到1.266亿台，同比增长18%以上。

华硕今年第三财季显示，其该季净利润为67.1亿新台币(约合2.29亿美元)，同比增长43%；整体营收中有59%来自笔记本业务、16%来自平板电脑，同时华硕42%的收入来源于亚太地区（含中国大陆），中国大陆地区移动PC的增长率达到了17.7%。

移动终端市场的混战不可避免，原有的PC厂商依然保持过去PC时代的思维并不明智，开拓新的市场，也自然要关注新的对手，华硕的vivo商标争议正是无视这一背景引发的问题。