大理推动商标战略 全力打造大理品牌

    自去年底云南清逸堂实业公司“日•子”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标后，大理州终于实现了中国驰名商标零的突破。11月9日，记者来到位于苍山脚下、洱海之滨的清逸堂，走进清逸堂花园般的厂区采访时，该公司总经办经理杨志刚心怀感激地告诉记者：“清逸堂能被认定为中国驰名商标，除了企业自身的艰苦打拼，离不开当地政府的高度重视，更离不开各级工商部门的大力支持。”

    倾力打造地方经济品牌商标

    杨志刚向记者介绍说：清逸堂在19年发展历程中，企业由原来的一个校办工厂（大理州特殊教育学校：即聋哑学校）起步，坚持科技创新，发挥云南植物王国优势，在产品高度同质化的市场竞争中赢得了发展先机。企业先后被认定为“云南省创新型试点企业”、“国家级高新技术企业”；企业主打品牌“日•子”先后被认定为“云南省著名商标”、“云南名牌”、“中国驰名商标”，成为国内卫生巾品牌之翘楚。

    “事实上，在申报中国驰名商标过程中的每一个环节都非常重要，大理市委市政府、各级工商部门都给予了我们相当大的支持。尤其是大理市工商局，该局领导多次到清逸堂调研、论证，并将申报材料逐级上报。省工商局商标处处长冯林带领我们到国家工商总局作汇报，使“日•子”这个商标最终被认定为中国驰名商标。”清逸堂行政事业部副经理王凌燕告诉记者。

    清逸堂“日•子”商标成为中国驰名商标后，企业产品全面覆盖了云南省16个州市市场，创下了单一品牌、单一产品市场销售额“云南省第一”的骄人业绩；还销售至渝贵川等外埠市场，并凭借“桥头堡”区位优势辐射到云南周边的东南亚国家，发展势头强劲。

    目前，该公司已与云南白药控股投资有限公司签署战略合作协议，计划至2015年实现销售收入10亿元和企业成功上市的目标，达到企业跨越式发展的目标，早日实现“做中国的女性健康护理专家”的愿景。

    “大理市商标工作从2011年起全面纳入大理市人民政府议事日程，实施商标战略，走品牌化发展之路已成为各级党委、政府和广大企业的共识，商标工作正在走向一个全新的发展时期。”大理市工商局商标广告监督管理科科长张莉接受记者采访时介绍说。

    采访中记者了解到，在以超前的战略眼光倾力打造地方经济品牌商标的同时，因地理标志商标在提高特色产品市场竞争力、推动产业结构调整、促进农民增收中起着重要的作用，也越来越引起大理市各级政府和工商部门的重视与关注。

    地标产品、旅游资源成商标注册新亮点

    大理拥有丰富的非物质文化遗产、地理标志产品、民间文化、旅游资源等历史含义深远、地域文化特色浓厚的城市公共历史文化资源，例如“风花雪月”、“三道茶”、“绕三林”、“南诏”。而大多数品牌都没有申请注册商标或地理证明商标，例如：崇圣寺三塔、蝴蝶泉、蝴蝶会、大本曲、洱海鱼、玉带云以及大理山茶、大理杜鹃、大理兰花、大理饵块、大理乳扇、大理扎染等等都留下了被人为恶意抢注的风险。

    因此，大理市设立了相应的机构，通过研究大理历史，保护开发、收集挖掘大理特有的历史文化、旅游商贸、知名特产等历史品牌资源，保护大理的公共品牌资源和注册大理的地理标志商标，进一步把推动商标战略的实施提到一个新的高度来重视。

    大理市工商局通过组织开展大理市地理标志调研活动，进一步对大理小岑藠头商标、大理古城图形、大理石磨制工艺、大理湾桥独蒜等的地理标志商标申报工作进行可行性调研，充分挖掘大理市地理标志资源，合理开发、利用、整合、保护大理市地理标志资源。截至今年10月，大理市“大理古城保护管理局及图”的2件地理标志商标已向商标局申请注册，“大理小岑藠头”商标准备申报。

    与此同时，旅游资源商标抢注同样是大理市工商局的另一关注焦点。

    鱼鹰捉鱼表演是大理洱海一道亮丽的风景线。洱海鱼鹰是世界鱼鹰中的珍品，是洱海渔民祖祖辈辈饲养并用来捕鱼的工具，它与当地的渔民相依相连已有三千多年的历史。随着捕鱼方式的发展，用鱼鹰捕鱼的村民越来越少。大理市政府为了发展旅游产业，把养鱼鹰的村民组织起来，成立了鱼鹰驯化公司，看鱼鹰捕鱼表演也成为大理的一项热门旅游项目。而为“鱼鹰表演”注册商标，又成了触觉敏锐的大理市工商局接下来要忙活的事。当然，不仅仅为鱼鹰表演着想，大理市工商局要为“以捕鱼为生”的所有渔民们通盘考虑。

    就这样，全省首家渔民专业合作社——大理市金梭岛渔民旅游产业专业合作社于今年8月15日正式成立了。

    大理市金梭岛渔民旅游产业专业合作社法定代表人张春炼向记者介绍说：金梭岛是大理洱海东部区域的一个小岛，岛上300余户渔民世代以捕鱼为生。为引导渔民向旅游特色产业发展，大理州、市工商局就如何帮助渔民实现转产转业开展了专题调研，并从政策扶持、提供高效优质服务等方面鼓励渔民从事三产经营。合作社业务范围包括渔鹰表演、渔业技能展示以及旅游工艺品、中药材、银制品、玉器等产品的销售。目前，已成功引导近400户渔民“转行”，其中金梭岛的36户渔民领取了个体营业执照，转行干起了旅游业和其他服务业。

    今年10月22日，第一批申请的“金梭岛”8件商标已获得国家工商总局商标局的“商标注册受理通知书”。

    政府重视 引申请注册商标新高潮

    “实施商标战略是一项长期复杂的社会系统工程，要想使商标战略工作大提升，大理市的品牌经济大发展，就要得到党委政府的大力支持和全社会共同的努力。因此，大理市工商局在认真做好商标工作的前提下，通过不同方式，积极争取党委政府对商标战略工作的支持。”张莉说。

    大理市工商局领导以市人大代表提案的形式，分别于2010、2011连续两年在市人代会上提出“保护大理市历史文化公共资源品牌”和“设立组织机构注册保护大理地理标志商标资源”的建议，引起了大理市人民政府的高度重视。

    2011年初，大理市工商局结合当地实施商标战略工作的实际，经过细致的摸底调查，在2月初拟定完成了《大理市人民政府办公室关于推进商标战略工作的实施意见》。9月20日，《实施意见》经市政府常务会议通过并正式实施，明确了各乡镇需要完成包括驰名商标、著名商标、知名商标和证明商标、集体商标以及新申请的商标数量：到2015年，实现“一村一品”、“一品一标”、“一企一标”、“一村一标”的品牌推动经济增长格局。该实施意见还明确了贯彻落实争创驰名、著名、知名商标有关奖励政策：对大理市行政区域范围内争创为驰名、著名、知名商标的，大理市政府分别给予每件50万元、10万元、5万元的奖励；对核准注册的地理标志、集体和证明商标，每件给予5万元奖励；对新申请商标注册并获国家商标局受理的，给予申请人每件1000元的补助，五年市财政将拨出795万元资金以奖代补推进商标战略工作。

    通过深入推进商标的战略实施，特别是随着《实施意见》的全面启动，大理市掀起了申请注册商标的高潮，全市申请量从原来的每年几十件上升到2011年的230余件，今年截至到10月已申请近180件。（记者 周惠琼）