品牌故事：那些陪我们长大的老品牌

　　目前市场上还能见到英雄钢笔的身影

　　你有多久不用钢笔了？作为上海最早一批上市企业，英雄钢笔曾经风光无限、身家数亿元，然而时光流转，曾经的钢笔大佬日前已在上海联交所挂牌，以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司（以下简称英雄）49%的股权。曾经陪你我寒窗苦读的英雄钢笔，如今日暮西山。品牌江湖，大浪淘沙。像英雄一样，那些曾经陪伴我们长大，让我们有无数美好回忆的品牌，你还记得几个？在时代和科技洪流裹挟之下，老品牌如何“重生”？

　　东方今报首席记者 李凌/文 记者 邱琦/图

　　“英雄”末路 粉丝哀叹

　　在郑州市正道花园商厦里，钢笔专柜在不太起眼的位置，顾客也很少。尽管柜台里也有英雄钢笔出售，但品种很少，价格也不贵，从几十元到上百元。而美国派克、瑞士万宝龙等钢笔，价格则从几百元到上万元不等。

　　“这些英雄钢笔都是存货，已经存了两年，卖完就不再进货了。”销售员王晓说，现在来买钢笔的一般都是中老年人，也有一些单位来采购，但一般都会选择派克等国外品牌，“英雄钢笔一年也卖不了多少”。

　　在郑州市文化路上一家经营办公用品的商店里，钢笔很少，也有几十元的英雄钢笔。店老板李前进介绍：“购买钢笔的顾客，有送礼的有自用的，一般送礼的顾客首选国外品牌，自用的才会选择英雄钢笔。”

　　“卖了一辈子的钢笔，对英雄很有感情，看着英雄一年比一年没落，很是心疼。”作为一名50后，李前进自己对英雄钢笔有很深厚的感情。

　　《企业观察家》杂志社的王占锋说，大学毕业后，几乎就没有用过钢笔了，“小时候的那些东西，离我们真的是越来越遥远了。”

　　难忘那些陪我们长大的品牌

　　品牌江湖，大浪淘沙，除了英雄，近日被媒体爆出日暮西山的老品牌还有两面针(600249,股吧)。这个曾风靡一时的国内牙膏品牌，在多元化转型失败，继2010年、2011年卖股求生后，日前再一次抛股自救。

　　那些儿时就陪伴我们的品牌，你还能记得几个？

　　在省民营企业家研究会常务副会长张立功心中，记忆犹新的品牌是永久。上个世纪70、80年代，自行车曾经是“结婚三大件”之一，“我结婚时，费了好大劲儿才托人找到一张自行车车票，凭票买了一辆永久自行车，都舍不得骑。”

　　郑州市民张丽则想起了海鸥相机。“我上小学时，叔叔攒了100多元买了一台海鸥黑白照相机，村里人都没见过，来瞧稀奇，在当时这算是奢侈品了。”

　　更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖。“上个世纪80年代，我上中学，考试成绩好了，家长给的奖励就是大白兔奶糖和大大泡泡糖。”中国城市经营专家团秘书长郭力回忆。

　　老品牌们为何风光不再

　　有统计数字显示：占全球品牌数量仅3%的世界名牌，却占全球品牌销售总额的一半左右。“中国有15000个老品牌，有1500个还活着，150个活得还算不错，但只有10个能够称得上活得很好，如茅台(600519,股吧)、同仁堂(600085,股吧)、老凤祥(600612,股吧)、张裕、全聚德等。”郭力说。

　　在省商业经济学会常务副会长宋向清看来，幸运的品牌，幸运是相似的，不幸的品牌，则各有各的不幸。

　　“衰落的多，生存好的少，确实是摆在这些老品牌面前最残酷的现实。”宋向清表示，这些老品牌的衰落，实际上意味着一个时代的终结，市场经济的主体地位取代计划经济，带着更多计划经济时代惯性思维的英雄钢笔等品牌，不可避免地进入了衰落的时空隧道，这就是宿命。

　　创新让部分老品牌“重生”

　　“当我们回望那些成功杀个"回马枪"的老品牌时，会发现其存在着共同的DNA创新。”郭力表示，这让众多老品牌变成潮品牌。

　　郭力介绍，比如全聚德烤鸭、王老吉凉茶，都发展得很好。还有，一拖生产的“东方红”拖拉机，现在也走出国门，风靡亚非拉地区，甚至把旗帜插到了欧洲市场。这些老品牌之所以发展得很好，就在于它们抓住了消费者的情感，形成了品牌的独特性，并在此基础上不断创新，将品牌价值放大。

　　郭力认为，老品牌的内涵应该是：古老而年轻，经典而时尚，传统而现代。他强调，老品牌的印记已经深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，老品牌如果充分利用网购、微博、微电影等先进传播方式，一旦有新面貌会很快被消费者接受，焕发新生机。

　　那些令人难忘的老品牌

　　活力28

　　“活力28 沙市日化”的广告语曾响彻大江南北，与德国公司合资后“活力28”基本淡出中国市场。后来中国公司虽然回购“活力28”商标成功，但无力回天。

　　海鸥照相机

　　从上个世纪90年代后期开始，受数码相机冲击，一大批国产老牌胶片相机首先遭到市场淘汰，关停并转。海鸥、凤凰停产相机，只生产零部件。

　　大白兔奶糖

　　大白兔奶糖是冠生园旗下的品牌，历史最早可以追溯到1943年，但随着时代的变迁，大白兔奶糖失去了往日的风光，净利润从2010年的70多万元下降到2011年的十几万元。

　　回力运动鞋

　　2000年，一度雄踞中国鞋业老大的回力宣布破产。政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司，重新开始经营，老品牌焕发新活力。

　　健力宝

　　健力宝于1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。后来健力宝抽调主业资金用于外围投资，决策失误。2004年10月，统一并购了健力宝，现在市场上难以见到健力宝的身影。

　　乐凯胶卷

　　2012年9月4日，乐凯胶片(600135,股吧)股份有限公司发布公告称，将停止彩色胶卷的生产，这也标志中国彩色胶卷产业的终结。

　　宫灯杏仁露

　　宫灯牌护肤品来自于原上海日化二厂，该厂曾经是国内最著名的化妆品企业，几十年来培育了一大批深受消费者喜爱的日化品牌，如：百雀羚香脂、凤凰珍珠霜、咏梅奶液等，这些产品曾经成为中国化妆品的代名词。2000年，公司进行改制，宫灯杏仁露主要在网上销售。