登喜路，一场商标保卫战的反思

    背景

    一边是本土小企业，一边是国际知名的男士奢侈品牌，为了争夺一个商标，本土企业与国际巨头相持十数载。从2001年到2012年间，玉溪登喜路有限公司和阿尔弗雷德·登喜路有限公司、登喜路伦敦烟草制品有限公司在10多年间打了7场“官司”，结果，玉溪登喜路6胜1负。

    话题

    然而这场争斗并没有就此结束。伴随着去年第三次修订的《中华人民共和国商标法》生效，“登喜路”商标之争再起波澜，这已经是第八场争夺战。这一次，本土企业能否保住“登喜路”这个商标？中国民营企业的品牌维权之路，又该去向何方？

    波澜再起

    新《商标法》掀起争夺“登喜路”的第八战

    2014年，新修订的《中华人民共和国商标法》及其实施条例刚生效，跨国集团阿尔弗雷德·登喜路有限公司就立即向中国国家工商总局商标局提出书面申请，要求撤销玉溪“登喜路”商标。2015年元旦一收假，玉溪登喜路有限公司就收到了国家商标局要求为此答辩的受理通知书。

    这是玉溪登喜路面临的第八场战役。而这场漫长的商标争夺战，已历经四届政府、《商标法》两次修订，成为了商标归属经典案例之一。

    “无论胜负如何，对‘登喜路’这个商标而言，都只有赢家，没有输家。”玉溪登喜路有限公司总经理吴泓江介绍说，2001年11月， 阿尔弗雷德·登喜路有限公司、登喜路伦敦烟草制品有限公司先后向中国商标局提出对玉溪登喜路有限公司的“登喜路及图”的异议。直到接到传票，他才知道英国男士奢侈品牌Dunhill也叫“登喜路”。通过研究大量的资料，吴泓江终于找到了突破口，最终写成26页的答辩书。2005年12月31日，他盼到国家工商总局商标局裁定结果：两个外国公司所提供的异议理由不成立，玉溪登喜路公司“登喜路”商标予以核准注册。此后，这个国际官司一打就是15年。至2012年底，玉溪“登喜路”与两大世界跨国集团的商标之战已有7次，6胜1负。

    去年实施的新《商标法》第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。阿尔弗雷德·登喜路公司又以玉溪“登喜路”商标连续3年没有使用为理由提出撤销申请。在新《商标法》赋予的两个月的答辩期中，吴泓江只用了三天时间，就把答辩书和相关证据准备充分，在收到国家商标局的通知不到15天内，提交了《答辩书》，他提出大量证据证明玉溪“登喜路”的商标一直都在使用。

    对于中国“登喜路”商标的未来开发，吴泓江表示，在认真打好跨国公司发起的第八次商标“保卫战”的同时，要尽快改革公司体制，实行股份制，让更多的有资本实力、经营能力、智慧远见的投资者参与进来，扩大资本实力，走上市之路。

    目前，他正在开发普洱茶产品，探索一条用优质资源打造高端产品的路子。“登喜路未来要走国际路线和高端路线，把云南乃至中国特色物产如三七、灵芝、天麻、野生菌、茶叶等优质生物资源加工后，用‘登喜路’品牌进行统一营销，打造成一个为国争光的世界名牌。”

    加速提质

    商标战略已见成效查处侵权违法案件

    过去，由于经济相对落后，我省注册商标数量，中国驰名商标、云南省著名商标数量与全国发达地区相比还有很大差距。

    2008年8月29日，《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》出台，由此，云南现代商标发展进入了加速期，商标数量快速增长，并取得历史性突破。到今年3月，全省有效注册商标达10.6万件，有中国驰名商标85件，地理标志证明商标120件。“宣威火腿”“文山三七”“蒙自石榴”等一批优质特色地理标志产品，走向全国、走出国门，成为促进农业增效、农民增收和地方经济发展的金字招牌。

    除此之外，企业的商标意识日益增强，驰名、著名商标企业普遍建立了商标管理制度，企业对商标运用、管理和保护的能力不断提高。昆明市和云南白药集团股份有限公司，作为首批国家商标战略实施示范城市和示范企业，示范带头作用显著。

    省工商局相关负责人表示，工商部门作为商标工作的主管部门，将按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，进一步完善商标品牌梯次培育机制，推进知名、著名、驰名商标梯次培育，并将通过开展“一所一标”、“一所多标”、“一人一标”等活动，扩大商标注册申请数量，确保全省有效注册商标数量每年增长10%以上。

    除大力加强商标培育外，商标保护也在不断强化。我省已在驰名和著名商标企业、大型商场超市建立了商标维权联络站、商标维权服务站，强化政企协作互动，推进商标行政保护。工商等相关部门认真组织开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为专项行动，查处了一批商标侵权违法案件，为商标品牌经济发展营造了良好环境。

    打造品牌

    构建法律保护模式不断加强品牌建设

    “商标作为企业最重要的无形资产之一，既能为企业带来可观的商业利润，又能促进经济的增长，提升企业竞争力。”上海段和段（昆明）律师事务所知识产权部张媛德认为，跨国公司运用法律手段通过多起激烈争夺，把“登喜路”和“玉溪登喜路有限公司及图”这个商标在法律地位上与其牢牢绑在一起，成为世界著名商标经典案例。“但是，玉溪‘登喜路’这个商标目前还游离于消费者的视线外，企业并未把该商标的国际品牌价值充分发挥出来，如果企业一直维持现状，就会把这样一个具有巨大国际战略价值的品牌搁浅在云南，实在可惜。”

    企业要站在品牌战略建设的高度，创建自己的注册商标，并进行保护。对于消费者而言，较高的品牌信誉度意味着产品的高品质、优异的技术或是优秀的服务水平；对合作企业或提供资金的银行而言，较高的商誉意味着较高的价值，企业的发展现状值得信赖。只有建立了良好的信誉度，商标才能成为品牌，较之同行业竞争者获得更多市场主体的认同，企业也才能得到长远的发展。在全球经济一体化和经济竞争日趋激烈的情况下，云南企业一定要把品牌建设视为企业的命脉，从企业发展的战略高度出发，构建起品牌法律保护的新模式，提高企业运用法律保护品牌的能力和水平，适应市场竞争。

    本报记者 杨抒燕 蒋贵友 朱丹