品牌故事：餐饮业网络商标品牌保护

　　随着互联网的普及，越来越多的人开始从网上寻找美食信息，餐饮业也进入了网络时代。但这也为餐饮企业的品牌保护带来挑战，目前，实体品牌重复率高企的现象已蔓延到了网络品牌抢注的争夺。

　　日前，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》，从调查数据来看，餐饮业网络品牌的发展面临着实体商标重复率高、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识不足等问题。报告建议，在网络经济时代，餐饮企业除了要积极注册自身商标，更应该保护网络品牌资源，避免重要无形资产流失。

　　知名品牌被“傍”是主因

　　《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》(以下简称《报告》)对我国餐饮企业百强企业中前30强企业的品牌保护情况进行了调查分析。报告数据显示，餐饮业前30强中有28家企业拥有自己的品牌，其中27家商标存在重复现象，重复率达90%。

　　在品牌越来越成为消费者选择性消费的主导因素的背景下，知名品牌已经成为企业得以获得高额利润的代名词。名牌的财产性、价值性会使一个默默无闻的产品身价倍增。而由于一些企业只重视眼下的生产和销售，对自己品牌的保护重视不够，以及我国消费市场中对品牌的知识产权保护意识不足，法律法规对此监管力度也不到位，目前品牌发生重复现象的情况越来越普遍，尤其是针对知名品牌的“傍品牌”、“搭便车”的现象尤为突出。一些不知名企业借机“傍名牌”来提高自身产品的“知名度”，使得企业在很多领域面临商标被抢注的难题，很难全面保护好自身的实体品牌。《报告》显示，单个品牌重复数最高的为北京华天饮食集团公司的“华天”，达到了惊人的104个。这意味着全国有大量企业品牌都叫“华天”，自然削弱了北京华天饮食集团在公众心目中的认知，影响了企业无形资产的价值。此外，排名靠前的还有：顺峰饮食酒店管理股份公司的品牌“顺峰”被重复59个，稻香控股有限公司的“稻香”品牌被重复31个。

　　餐饮企业网络品牌保护难

　　《报告》指出，随着互联网时代的发展，不少餐饮企业已经看到了传统商标注册的局限性，开始将品牌保护工作延伸到网络领域。与实体商标高重复率的特点不同，以通用网址、无线网址、“.中国”域名为主要形式的企业网络标识具有唯一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应，能够在网络上对企业的品牌进行有效保护。

　　然而大量拥有相同商标的企业的存在，使得餐饮企业在开展网络品牌建设时面临资源不足的严峻现实。据《报告》分析，传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有是造成商标重复率高的主要原因。同样是以“华天”为例，近百家此商标的合法拥有者均是其网络品牌的竞争者，但这类资源仅能归属于单一的所有者，一旦其他企业抢先注册，北京华天饮食集团将面临重要无形资产流失的难题。

　　因此，在互联网环境下，知名企业同样面临着品牌被“傍”的风险，并且由于通用网址、无线网址、域名等网络品牌的一致性，这一后果更为严重。据了解，我国近年来因网络品牌资产所有权而发生的争端屡见不鲜。例如广州、南京两家企业曾经为了获得“石头记”通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达三年的诉讼。

　　应更注重网络商标价值

　　企业品牌是具有生命力的，从早期的商标、商号到传统互联网的域名，再到当前的移动互联网，甚至到未来的物联网，在不同的时代，其品牌内涵与外延也将发生变化。如何通过一个品牌关键词打通传统互联网、移动互联网乃至物联网，开展品牌营销，让客户通过品牌关键词在传统互联网和移动互联网乃至以后的物联网找到企业，是企业面临的新机遇与挑战。

　　从《报告》数据来看，我国餐饮企业网络品牌保护才刚刚起步。无论通用网址、无线网址还是“.中国”域名，进行注册保护的餐饮企业都非常有限。因此，《报告》建议，网络经济时代，企业除了积极注册自身商标，还应该保护网络品牌资源。通过全面的建设工作，提升品牌这一重要无形资产的价值，为企业未来的发展带来更大的助力。

　　其中，企业应当以品牌关键字为核心，对品牌实施“全网保护”，以“商标＋域名网址资源”为手段来构建品牌体系，树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失。“全网保护”可以进一步完善企业在新网络时代的品牌保护体系，增强企业在新形势的抗风险能力和自主权，从而提升企业在新网络时代的竞争力。