老商标老品牌，活着还是消亡？

曾经，很多人家里的梳洗台上，都放着一款芳草牙膏；曾经，廉泉啤酒的出现，丰富了安徽人的舌尖感受；曾经，黄山电视机的风靡，让一代人看见整个世界……市场不相信眼泪，随着经济的发展，总有一些产业会被淘汰。当老牌子不能适应市场的变化时，或许也只能感叹世事的风云变幻。市场“优胜劣汰”的残酷法则从未改变，是固步自封走向消亡还是破茧成蝶迎接新生？品牌的消亡并不令人意外，如何建立起“百年老店”才是方向所在。

老品牌的“前世今生”

安徽有三宝：名酒、电器和芳草。土生土长的安徽人恐怕都不会忘记这句脍炙人口的顺口溜，就是这三宝，当年让安徽的轻工业誉满全国，也造就了如芳草、美菱、荣事达、古井贡、口子坊、黄山电视机等一批老安徽人耳熟能详的品牌。

但时至今日，老品牌的命运已经有了天壤之别。荣事达、美菱都正在经历自己的阵痛期，好在品牌犹在；芳草牙膏早已风光不再，只能在很少的地方才能看到其身影；黄山电视机、廉泉啤酒等品牌更是早已消失在市场中；当然，也有如庐州烤鸭店、同庆楼、耿福兴等这样的老字号，凭借自我救赎的能力，在改革大潮中站稳了脚跟。“老品牌承载的是一个时代的历史，合肥有很多老品牌都非常有地方特色。”一直非常关注安徽老品牌的省社科院研究员孔令刚表示，老品牌有过辉煌的历史，承载了市民的记忆，应该对现存的一些老品牌加以保护。

“老字号”为何渐行渐远

虽然还有不少“老字号”活跃于当下市场，但更多的“老字号”或被雪藏，或销声匿迹，是什么原因导致这样的结果？“竞争太激烈了，市场上类似产品也越来越多。”在记者走访老品牌企业职工的过程中，不少老工人都说出了当年老品牌面临的尴尬局面。以啤酒为例，由于门槛不高，上世纪90年代安徽市场出现了诸多本土啤酒品牌，廉泉、圣泉、龙津……竞争非常激烈，最终却成就了外来企业。

除了外在环境的变化，很多老品牌自身“不求上进”也成为其没落的原因之一。“当年很多老的品牌，都是手工作坊加工模式，技术更新速度不快，加上人员队伍越来越臃肿，管理和用工方式都逐渐跟不上时代，自然在竞争中处于劣势。”孔令刚认为，很多老品牌并没有赶上时代前进的脚步。

另外，在营销方面，老品牌跟一些合资或者外资企业的差距也很大。过去辉煌过的老品牌，一般都有自己的营销模式，包括人员队伍、渠道终端、传播手法等等被固化起来，甚至被神化。当外部环境发生变化时，有些企业没有勇气或者找不到办法突破变革，反而越发对原来的做法形成路径依赖。但消费者在变化，竞争对手也发生了变化。

另外，政府在监管方面也存在疏漏，导致一些老品牌一蹶不振。

新时代老品牌何去何从

未来老品牌该何去何从？随着互联网时代的到来，企业的发展模式再次发生了变化，很多老品牌再一次走到了时代的岔路口。

业内人士认为，企业取得竞争优势的关键在于把握主动性，快速准确地适应市场需求。而如今的中国品牌市场，很难绕过的话题是互联网+。

以合肥曾经风光一时的电器产业为例，随着时代的快速发展，电视、空调、冰箱等家电产业都进入发展瓶颈期。一方面是传统家电企业低价竞争求生存，另一方面是乐视、小米等互联网企业，开始布局家电产业。最后谁将生存下来或者难下定论，但不能排除，下一个销声匿迹的“老品牌”会在这些家电企业中产生。

对此，孔令刚认为，一方面政府层面需要加强对老品牌的支持，“比如我省正在做老字号评选，目的是给予这些老品牌税收、政策等方面的扶持。但除了合肥芜湖外，很多地方的商务部门并不重视，评选不规范，真正的‘老字号’反而得不到帮助。这方面还需要政府层面作出改变。”

另一方面，老品牌自身也需要加强“修养”。“应该引入现代的管理体系，利用技术创新，更好地去适应市场，而不能固步自封。”孔令刚表示。

本报记者王天昊

盘点

这些年，那些没落的老品牌

北冰洋汽水

北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。1949年收归国有，改名为北京新建制冰厂。1950年改名为北京市食品厂，并正式注册“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。

随着1995年招商引资大潮来临，北冰洋食品公司同外商合作分别成立了四家合资公司，著名的“北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是，外资并没有给国内的老字号企业带来活力，不久之后合资公司就关门大吉了，之后市场上越来越难觅北冰洋汽水。

小霸王学习机

当小霸王学习机出现的时候，你如果是一个80后，定会记得那个时候拥有一台小霸王学习机是多么幸福的事情。相信很多人购买它的目的一定是玩FC红白机游戏的，小霸王填满了我们那个时代的所有课余的回忆。遗憾的是这样一个民族品牌，错失战略发展机遇，最终在下一个时代来临之前被抛出了市场，如今，已消失在人们的视野之中。

凤凰自行车

半个世纪前被喻为“草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车，当时和永久自行车并称国内两大自行车品牌。凤凰自行车在上世纪90年代初期长期居于中国自行车出口量第一的位置。但是之后由于在联营品牌战略上的失误，以及外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾地退出市场的舞台。

目前凤凰这个品牌已经进军电动车市场，而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了，凤凰能否涅槃，再谱新篇？

英雄钢笔

不用知道它到底在我们心中有了什么印象，只要知道它在中国就是钢笔代名词，也是少数可以够得上国笔称号的产品，它获得的荣誉无法计数，可是在今天，一支派克钢笔卖出上万高价的时候，它的49%的股权居然只卖出250万元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。它一直都存在，只是已经错过了最好的市场机会。