品牌故事：70年历史的“金华火腿”

    曹晓恒

    “天有北斗星，牛奶属丁丁”“花香自有蜜蜂来，蜜蜂味精创名牌”“兰江味精，精益求精”“浪莎，不只是吸引”……这些广告，很多金华人耳熟能详；这些产品，很多金华人的日常生活都离不开。这些产品都是金华本地的名牌。而要成为名牌产品，商标注册是必不可少的一个环节。

    “金华火腿”

    金华人曾经的心头隐痛

    说起商标，“金华火腿”的商标权之争可能是很多金华人，尤其是金华火腿行业从业人员的心头隐痛。“金华火腿”的商标注册于1979年10月31日，由浦江县食品公司申请注册。

    “金华火腿”的注册还有个小故事。当年，插队知青毛晓村分配在浦江县食品公司工作，他得知蜚声中外的“金华火腿”竟无商标后就建议申请注册。领导采纳了他的建议。那时大家的商标意识很模糊，就随便用门市部包装火腿用的招牌纸作商标图案上报给商标局，形状是长方形，中间有文字“金华火腿”，下边有文字“浦江县食品公司”。那时《商标法》尚未出台，当时实行的《商标注册管理条例》尚无“县以上地名不得作商标”的规定，结果浦江县食品公司的申请很顺利通过了。后来，由于各种原因，这一商标被无偿转让给了浙江省食品公司。

    这其实是当时对商标重要性认识不足的一个反映。金华人此后为这个转让吃够了苦头，随着经济社会的发展，问题的严重性越来越显露：作为有着千年历史的传统名产，金华火腿的质量取决于金华这个区域特定的地理自然环境和金华人世代相传的工艺，以及采用金华猪(即“两头乌”)后腿为原料，只有具备以上三个要素，才称得上是正宗的金华火腿。但按照《商标法》规定，金华生产的金华火腿要使用“金华火腿”商标就必须付商标使用费。如果不付费而出现“金华火腿”，就会成为打假的对象。而金华之外生产的火腿，支付商标使用费后，也可以标上“金华火腿”4个字。

    所幸在金华火腿行业的不懈努力和争取下，金华火腿的商标终于有了圆满结局。

    祝裕隆 蒋雪舫厚记 鹰牌

    金华三大老商标

    从现有的资料看，中国最早的商标出现于北宋时期。当时山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版是现在可考的最早商标。这块“白兔儿”铜版是用来印刷广告的。根据刘家针铺的印刷广告推算，最晚应该不晚于公元1127年。

    不过，这并不是现代意义上的商标，也就是说，它并不是真正的商标，因为它缺乏近现代商标制度所赋予的法律意义。清朝末年，随着列强的入侵，商标制度和知识产权制度才开始被引入。从现有资料看，1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商标，可能是目前已知的经官方正式批准使用的最早注册商标。新中国成立后，注册商标的00001号是天津一家化妆品公司注册的“海王牌”发油。

    那金华又是什么时候有商标的呢？

    从现有的资料看，注册于1926年的祝裕隆布店可能是最早的。1926年8月2日，当时的中央商标局第5054号批准了祝裕隆布店“白地紫线黄心菊花内双钩篆文湘字”的商标申请。当时的商标注册费为银元45元。这可不是一个小数目。

    东阳最早的商标比祝裕隆年轻两岁。1928年，东阳上蒋村蒋雪舫的次子蒋金丹申请核准使用“蒋雪舫厚记”火腿商标。这是有资料记载东阳最早的商标。

    最早的商标侵权官司可能也发生在东阳，而且就与蒋雪舫有关。

    1935年，东阳人楼阿利在其腌制的火腿上加盖“雪舫”标记，“蒋雪舫”商标的持有人于是向法院起诉楼阿利。后来由楼阿利在当年4月27日的《东阳民报》上登报道歉，蒋氏后裔才撤诉息讼。当时的县政府为此专门出示布告，维护注册人的商标专用权。

    1945年，永康芝英友联酿造厂设计了一只展翅欲飞的雄鹰，鹰喙里衔着一枚灵芝的商标。商标名叫“鹰牌”，由当时的经济部商标局核准注册，是永康县最早的商标。

    这三大商标可惜都已作古，踪迹难寻。

    1953年，当时的永康县人民政府批准永康利生皂厂生产的“光明肥皂”、“友好肥皂”两个牌号商标。不过，当时实行的是计划经济，物资分配按计划调拨，商品流通实行统购包销，消费者对商品根本没有挑选余地，商标的作用几近于无，所以当时滥用商标、伪造商标等行为较为普遍。

    从各地市的县志看，磐安、浦江等县市在民国时期都没有注册商标的资料。这还可以理解，小商品之城的义乌在解放前竟然也没有一个注册商标似乎难以理解。

    如今义乌的商标品牌中有驰名商标、省著名商标几十多件，金华市著名商标100多件；拥有国内注册商标1.7万件，国外注册商标500来件。国内商标注册总数居浙江全省各县市榜首。目前还拥有衬衫、袜业、拉链、饰品四个浙江省商标品牌基地。2003年，义乌市还曾获得“浙江省商标品牌工作先进县”的荣誉称号。此外，还拥有“新光”“浪莎”“梦娜”“能达利”“真爱”等一大批自主品牌。可是，谁能想象，在1978年以前，义乌只有“采桑”和“萤石”两个注册商标。

    兰江味精 至今仍在

    1976年，兰溪味精厂申请注册“兰江”牌味精。这个商标在当时可谓一点特色都没有。在1976~1985年间，兰溪市申请使用“兰江”为商标的注册商标就有4个，产品包括味精、棉布、铝锭、铝杆。不过，“兰江”牌味精，可能是金华现存最老的一个商标了。此外，注册于1979年的凤凰肥皂至今也仍在使用，并且是上海证券交易所的“老八股”之一，可惜如今已辉煌难现。