红河力推“云南旅游新方向” 努力提升旅游品牌形象
“大旅游、大宣传、大营销”是红河州推动旅游产业的发展思路。近年来，红河州不断加大旅游项目开发、市场营销、行业管理和融合发展的力度，旅游发展取得成效。面对新发展形势，红河州提出“云南旅游新方向”新在哪里？就红河州的旅游发展和未来的“新”，我们对红河州旅游发展委员会主任张艳梅进行了采访。
问：旅游在红河州经济发展版图上扮演着什么样的角色？对全州经济发展起到什么样的作用？
答：红河州旅游发展委员会认真落实州委、州政府《关于建设旅游强州的决定》，紧紧抓住红河哈尼梯田申遗成功和昆玉红文化旅游产业经济带建设的机遇，围绕打造、包装、宣传、促销“三千四百年”7张亮丽名片，全面加快推进旅游重点项目建设，着力构建产业强、产品精、业态新、品牌响、服务优的红河国际旅游文化走廊，红河旅游的品牌效应开始彰显，支柱产业地位逐步显现，带动作用明显增强，全州旅游产业发展取得了新的成绩。
一是旅游综合实力不断提升。截至2014年末，全州旅游产业要素企业和机构达到1434个，固定资产总规模达到651.92亿元，旅游业对全州经济社会发展的贡献度不断提高。二是旅游重点项目加快推进。全州紧紧围绕“梯田魂、古城韵、福地灵、异域情”等元素，加大旅游招商引资力度。三是旅游品牌效应逐步显现。“云上梯田、梦想红河”旅游品牌打造取得了新进展，红河旅游知名度和美誉度不断提升，千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶、百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线7张名片的影响力不断扩大。在今年5月举行的意大利米兰世博会上，充分凝聚红河文化旅游形象的《哈尼古歌》作为中国馆惟一的驻场演出节目在为期半年的世博会期间每天演出6场以上。四是旅游融合发展深度实。建水紫陶、个旧锡工艺品等极具代表性的旅游产品生产产业蓬勃发展；中国（泸西）国家高原足球训练基地正在进行收尾工作，个旧国际滑翔基地成功举办多次国际性滑翔赛；蒙自尼苏小镇、元阳哈尼小镇、弥勒可邑小镇等已发挥效益。五是旅游行业管理水平进一步提升。
问：红河旅游有哪些特色和亮点？
答：红河，美丽而神奇的土地，独特的区位优势孕育了这里绚丽的自然风光和多姿多彩的民族风情。这里有千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶和百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线“三千四百年”为主的文化旅游资源；也有山川湖泊、喀斯特溶洞、原始森林、民风民俗、异国风情等无数风格迥异、令人叹为观止的自然风光和异彩纷呈的人文景观。滇越铁路则荟萃了壮美的自然奇观、浩大的工程奇观和多姿多彩的民族文化奇观，是一条最具开发潜力的文化旅游产业带。得天独厚的丰富资源，为红河州发展旅游业提供了良好的条件。今年4月，州委宣传部和州旅发委在蒙自碧色寨举行了“体验滇越铁路、穿越米轨时光”活动，为开发和保护百年米轨文化迈出了实质性的步伐。
红河州历史悠久，风光秀丽，素有“滇南商埠”、“文献名邦”的美誉，是云南省自然和人文旅游资源的富集区。州委、州政府在加快推进红河旅游跨越发展的进程中，始终坚持“优势资源+优质资本+优秀企业”的原则，大力开展招商选资活动。先后引进了昆明城建集团、云南建工集团、云南公投公司、昆润高鸿公司、威鑫集团、舍野（北京）旅游管理服务公司、北京泉鑫阁资产投资公司等一批大企业投资红河旅游产业发展项目，为我州文化与旅游融合发展奠定坚实的基础。
问：红河州提出了打造云南旅游新方向，“新”体现在哪里？
答：保持新鲜感才能保持住吸引力。只有不断地求新，在现有特色中添加新的元素，才能使红河成为游客看不完、游不尽，来了还想来的梦想之境，才能保证红河旅游的不断前进。“新”体现在：
新形象——旅游净土。
新品牌——三千四百年。红河州旅游资源富集，人文历史悠远厚重。如：拥有千年哈尼梯田、千年临安古城、千年建水紫陶，百年滇越铁路、百年开埠通商、百年云锡矿业、百年过桥米线等“三千四百年”的亮丽名片。
新目标——增长引擎。到2020年，红河州将努力把旅游产业建设成为全州国民经济重要支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，把红河建设成为集观光、休闲、度假、康体、养生于一体的国内外知名旅游目的地。
新结构——创新业态。旅游种类包含了从溶洞、温泉、边境热带风情、历史文化名城、历史文化名村到哈尼梯田、多民族文化、云南工业文明先驱、百年滇越铁路等类型，但大多以单纯观光为主，并且点多面散，形成了旅游产品单薄、市场影响力不强等诸多问题。为此，旅游产业必须统筹规划，突出重点，高位推进，并且分步实施，从观光型旅游为主向观光、休闲度假相结合的方向转变；由旅游经济的单向发展向旅游经济与社会发展并重的方向转变；由旅游企业的散、小、弱向能力强、规模大、品牌响的集团公司转变；由单一依靠政府投资向依靠市场运作，实现多渠道融资，大幅度提高对旅游产业投入的方向转变；最终实现从旅游资源大州向旅游强州转变。明确了旅游主打产品，那就是闪烁着世界文化遗产光芒的哈尼梯田，将旅游从碎片市场提升到系统市场。
新路子——文旅融合。红河有两座“富矿”，一座是有色金属，一座是历史文化。
新模式——促进转型。加快红河旅游与“一带一路”的联动发展，发挥好面向东南亚开放的平台作用，国家级蒙自经济技术开发区、红河综合保税区、河口—老街跨境经济合作区是国家赋予红河对外开放和产业发展的重要平台，红河旅游要把这些“金字招牌”用足、用好、用活，发挥好旅游产业先行先试和辐射带动作用，成为我国西南地区旅游产业走向东南亚和“海上丝绸之路”的一个战略支点
新格局——部门联动。
今年起，红河州将以“云上梯田、梦想红河”为主打品牌，以“梯田魂、古城韵、福地灵、异域情”为主要元素，以文旅融合为主干道，以旅游强州为驱动力，搭乘昆玉红旅游文化产业经济带快车，充分发挥跨境经济合作的区位优势，内强基础、外树形象，全力实施文化建设“1046”春天工程，继续擦亮“三千四百年”红河文化旅游名片，将红河打造成文明、便利、舒心、安全，既有文化内涵又有美食美景的云南旅游新的目的地。同时，农旅融合，打造特色乡村旅游，体验田园生活。目前，全州的乡村旅游发展已经初具规模，并呈现出多样化发展态势。今年，我州60个贫困村被列为全国美丽乡村旅游扶贫重点村，通过实施乡村旅游扶贫富民工程，带动农村劳动力就业，加快了当地群众脱贫致富步伐。
问：你们是怎样做到让更多人知道红河、了解红河、涌向红河的？
答：红河州有着丰富的自然和人文景观，旅游资源得天独厚，但不加以宣传，不把它推向全国、推向世界，那仅仅只是一项资源，不能发挥应有的效益。为此，我们采取积极措施，加大推广品牌形象力度。2015年春节黄金周、五一小长假等，举办了哈尼磨秋文化旅游节暨“撒玛坝杯”高原环梯田自行车耐力赛、泸西洋芋好吃节、石屏杨梅节旅游节等系列活动。这次旅交会，我们就带来了红河州最好的旅游形象产品和特色景区、景点，向参展买家和各界人士进行推介。
我们坚持“走出去、请进来”的方式，运用交流平台、创新营销手段等方式，特别是通过央视、网络、微信、会展、论坛等现代信息传播媒体，开展了“全方位、多渠道、广覆盖、全天候、常态化”的宣传营销，强力打造了“云上梯田·梦想红河”旅游形象品牌，提出了“云南旅游新方向”的宣传口号，出台了《红河州招徕游客奖励办法》，扎实推进了客源市场的拓展工作，有效提高了红河旅游知名度。
我们通过策划红河州首届“云上梯田·梦想红河”旅游商品“三赛一会”活动，承办了中国旅行社协会四届三次理事会和“全国百强旅行社进红河”等活动，与上海春秋国际旅行社（集团）合作开通了昆明-建水-元阳旅游客运，并有30余家省内外旅行社推出了红河旅游线路高端游，纯玩团、小众团等新组团形式初步形成，通过与网站合作推出了红河高品质旅游线路产品。以及举办了一系列旅游节庆宣传活动。建水孔子文化节、哈尼长街古宴等传统旅游节庆活动通过几年不断打造，影响力逐步提升。
问：在红河旅游的宣传中，新媒介的宣传成为新亮点。“互联网+ ”时代，红河州将如何借助新媒体为打造“云南旅游新方向”旅游品牌助力？
答：今年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。伴随着互联网的快速发展，旅游业也需要与互联网积极接触，借助互联网与新媒体的巨大影响力，从而使自身品牌得到有效推广。借助新媒体来打造“云南旅游新方向”旅游品牌，是红河旅游今后的一个主攻方向，如何能够将新媒体与旅游业结合起来，从而达到促进旅游发展的目的，是红河旅游发展的必修课题。
国家提出“互联网+”的战略后，红河州旅发委积极响应，鼓励所辖市县及旅游机构、旅游相关企业运用更多的互联网平台进行红河旅游的宣传推广。今年就利用微信等新媒体平台发起“云南旅游新方向”、“梦想红河微摄影大赛”等一系列活动，积极向外界推广红河旅游的新形象，。例如，红河旅游举办“三赛一会”活动中，网上实时展示、投票，并通过网络评选出红河“十大旅游名品”。陆续开展了微信晒照片、网络大V带头参与的“线上互动活动”，传统媒体、新媒体、自媒体相互融合，共同参与，时事更新活动信息，用“互联网＋”的思维将线上线下有效融合。通过媒介宣传，打开了新的旅游之路，将旅游与红河州的文化、独特的地理位置相结合，开发新的旅游方式，不断满足人们日益增长的旅游需求。
问：面对新常态，如何让红河旅游经济发展提质增效？
2013年12月，州委、州政府出台《关于建设旅游强州的决定》，明确提出“抓住红河哈尼梯田申遗成功和昆玉红文化旅游产业经济带建设契机，以‘梯田魂、古城韵、福地灵、异域情’为主要元素，全面构筑产业强、产品精、业态新、品牌响、服务优的红河国际旅游文化走廊，把旅游业培育成红河经济发展的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，实现红河旅游资源大州向旅游经济强州跨越。”这一决定，为红河州旅游业新的发展方向定准了基调。
红河州有着丰富的历史文化资源、民族文化资源和绿色生态资源。多年来，全州旅游主打生态牌、民族牌、文化牌，促进旅游产业快速发展，带动旅游业态逐步完善。州委书记姚国华指出，红河州的旅游前景十分广阔。我们要通过发挥建水孔庙等文化资源优势，推进传统景点景区与中原文化、传统文化融合发展；发挥河口口岸的对外开放优势，与百年滇越铁路融合，打造异域风情游、跨国风情游等多种旅游形态；要结合全州现代农业资源优势，发展田园风光游、休闲娱乐游、人文体验游。同时大力发展“互联网+”，方便游客通过现代网络手段体验到红河与众不同的美景、美食，让游客体验到不一样的红河。“十三五”期间，将继续加大完善交通基础设施建设力度，让旅游插上腾飞的翅膀，推动红河旅游大发展、大跨越。
在红河旅游发展过程中，机遇与挑战并存，富集的资源是红河旅游业发展的重要优势，旅游资源众多的红河不断吸引着游客前来，源源不断的客流造就了如今红河旅游的繁。认识新常态，顺应新常态，把握新机遇，只有以“时不我待”的紧迫感打造新业态，创造出新的吸睛点，为增强产业后劲，保持旅游业长期发展，才是红河旅游今后的发展目标。
（贺 薇 马 琛）
