如何做好工业品牌的基础性建设——工业摄影

　　如何做好工业品牌的基础性建设——工业摄影?

　　第一，深刻理解品牌定位，对品牌个性要有直观的感受或描述。

　　工业摄影是构成工业品牌的重要元素之一，只有符合品牌定位和品牌个性的摄影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌个性决定了工业摄影的风格取向，是工业摄影最终要达成的目标。这项工作需要与企业高层进行沟通，进而达成共识。

　　第二，明确构成品牌个性的要素。

　　如，一家大型商用设备制造企业的品牌个性由四方面组成：“专业专注的”“可靠有内涵的”“值得信赖的”“国际化的”。那么工业摄影就要锁定这些个性来考虑需用什么样的创意手法表现。

　　第三，对品牌个性每个方面进行升华和延展，并提炼出指导拍摄方向的一组关键词，将每个关键词作为拍摄的主题方向，围绕主题方向进行拍摄。

　　比如，我们提炼出“专业专注”这个品牌个性的三个关键词分别为“痴迷”“卓越”“精益求精”，那么我们将围绕这三个词构成的主题进行视觉上的策划和创意。

　　第四，对既定的拍摄主题，进行构图方面的策划和创意。要通过可感知的图片或语言对创意出的构图形式进行清晰的说明和描述，必要时需要手绘拍摄脚本。

　　第五，同企业讨论拍摄脚本，同时看看企业方面的预算和条件是否能够实现拍摄计划。

　　第六，实施拍摄准备工作，确保人物、道具、场地、时间等各个拍摄元素到位。

　　工业企业要把工业摄影作为品牌建设的一项基础性工作来抓。目前国内工业企业的图片大多数都是由内部人员临时性拍摄，现用现拍，能凑合就凑合，没有专业工业摄影师的介入。在这种情况下，要想提升企业的品牌形象无疑是缘木求鱼，事倍功半。因此，工业企业要定期系统性地对企业形象进行专业拍摄，逐步建立起拥有自己版权的图片库。只有基础性工作做扎实了，品牌的大厦才能够一砖一瓦地建立起来，在这一点上没有捷径可走。

　　作者：张东利