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探讨互联网品牌传播力 2015中华品牌博览会落幕

新华网南京11月30日电(钱多多 文/图) 11月29日,“2015中华(苏州)品牌博览会”在苏州国际博览中心圆满闭幕。本届展会规模40000平方米,与会企业近500家,其中约80%参展企业为各地驰名商标、著名商标或地理标志产品商标企业,产品展示主要集中在幼教、食品、服装和家居等领域。

2015中华(苏州)品牌博览会现场。

2015年中华(苏州)品牌博览会暨2015中华(苏州)品牌竞争力论坛于2015年11月27日在江苏省苏州市隆重开幕,中华商标协会副秘书长肖芸女士、江苏省广告协会会长贺寿天等领导出席了博览会开幕仪式。

在2015中华(苏州)品牌竞争力论坛上,中华商标协会副秘书长肖芸表示,本次论坛提出的以竞争力为导向的品牌价值评估模型,为建设中国特色的商标品牌价值评价体系提供了理论参考。目前,国内一些政府部门下属单位和高校相继成立了品牌研究机构,在品牌(商标)价值评估模型的研究中进行了不少有益的探索,但我国仍未形成统一客观、公正科学、社会公认度高的商标品牌价值评价标准体系。

中华商标协会副秘书长肖芸讲话。

据悉,国家工商总局已经组建“中国商标品牌研究院”,以现有的“竞争力为导向的品牌价值评估模型”等理论研究为基础,综合工商大数据,建立一套独立自主、符合国情、与时俱进,具有可操作性和前瞻性、与国际接轨的具有中国特色的商标品牌价值评价体系。

经江苏省政府批准,2013年江苏省工商局和南京财经大学共同建立了江苏省品牌研究院,组织开展品牌价值评估专项研究,由一批熟悉企业资产评估、商标战略实施、品牌传播理论的专家学者和实际工作者参与课题,目前已经提出一套新的“以竞争力为导向的品牌(商标)价值评估”模型。

江苏省广告协会会长贺寿天发言。

江苏省广告协会会长贺寿天表示,这种模型是国家标准委2012年多周期超额收益法的升级版,以品牌竞争力作为品牌价值评估的核心内容,目的就是为中国的品牌企业科学开展品牌价值评估、提高品牌培育质量和水平,建立起一套更加科学、更加准确、更加适用的评价体系,让品牌价值评估走出神秘的、高成本的神坛,成为广大企业自主测试、自我评价的工具,成为企业加强自助品牌建设的廉价助手。
“建立中国特色的商标品牌价值评价体系,能够对商标品牌给予客观、公正的货币价值评定,为其他企业树立榜样和标杆,使企业明确自己的努力方向,为企业的商标品牌建设提供方法和途径指引,鼓励企业知名品牌为榜样,按照品牌发展的规律,做大做强自己的品牌。”中华商标协会副秘书长肖芸介绍。
苏酒集团品牌管理部副部长黄佑成表示,从2003年蓝色经典产品上市后,洋河不断深化创新,在产品、品牌、管理、战略等方面均取得了出色成果。在“洋河”这个品牌打造的过程中,公司已经深刻认识到开展品牌培育,提升品牌竞争力的重要性。

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