八年商标争议案，商标注册多重要

赢下官司、扫除重大诉讼障碍的乔丹体育，在八年后能否重续2011年首发过会的前缘，顺利搭上A股上市的列车？

在证监会官网日前最新披露的“上交所主板申请首次公开发行股票企业基本信息情况表”中，乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)审核状态为依然停留在“已通过发审会”，这一状态已经维持了近八年之久，日前，随着一桩诉讼案的了结，乔丹体育的这一尴尬之境有望被打破。

十月中旬，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。这意味着，乔丹体育和美国NBA巨星迈克尔·乔丹(MichaelJordan)之间持续了八年的恩怨，至此告一段落。

赢下官司、扫除重大诉讼障碍的乔丹体育，能否重续2011年首发过会的前缘，顺利搭上A股上市的列车？

“乔丹”与“乔丹”的八年恩怨

“乔丹体育现在赢了官司，之前的上市障碍消除，但需要补充更新至最近一季度的资料，如果在审核期间，其没有出现新的障碍(如业绩大幅下滑、新的法律问题等)，那么拿批文也只是时间长短的事。”11月11日，沪上一位上市公司董秘就此向21世纪经济报道记者分析。

乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂发展而来，1991年注册“丹桥”商标，2000年改制更名为“晋江市乔丹体育用品有限公司”。

乔丹体育更名那一年，绰号“飞人”的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，成为篮球界最具影响力的球员之一。

对乔丹体育来说，注册“乔丹”系列商标，是否存在打名人擦边球的嫌疑，不得而知，不过更名后其知名度的提升以及业绩增长，则显而易见。

2011年的招股书显示，2008年-2011年1-6月，乔丹体育实现营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17亿元，对应净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元。

2010年，乔丹体育以29.27亿元销售收入位居国内本土运动品牌第六位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

2011年11月25日，证监会发审委2011年第263次会议上，乔丹体育首发过会，计划发行1.13亿股，募资10.64亿元，用于生产基地扩建和直营店等项目建设。

若成功上市，乔丹体育将领衔“A股体育品牌第一股”的光环。

然而，就在这一关键节点，2012年2月，“飞人”乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，请求撤销乔丹体育在多个商品类别上注册的“乔丹”“QIAODAN”等多项商标。

“飞人”乔丹的指控如同一记精准“盖帽”，击中了乔丹体育，因涉及重大诉讼，其IPO进程就此搁浅。

证监会在2014年时，曾提及乔丹体育IPO“过而不发”的特例时，也坦承“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。

尽管随后在商标评审委员会裁定争议商标予以维持，但是迈克尔·乔丹又一纸诉状将乔丹体育告上了法庭，控诉其侵害商标权和姓名权。

2014年至2015年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述纠纷案进行了一、二审，迈克尔·乔丹均败诉。

2016年4月26日，最高人民法院公开开庭合并审理再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人商标评审委员会、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件。

2016年12月8日，最高人民法院对10件案件进行公开宣判，其中涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”与图形组合商标的共计7件案件，判决维持二审判决，驳回再审申请。

直到2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，其认为“商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此不构成损害肖像权。”

乔丹体育IPO或扫清障碍

那么，距离最高院判决已经过去一个月，乔丹体育是否重启上市之路呢？

11月11日，21世纪经济报道记者就此拨打乔丹体育2011年招股书中披露的公开电话，但是一直无人接听。

“对拟上市公司来说，过会之后还有封卷流程，封卷之后将进行会后事项审核，然后等待领取发行批文，从封卷到最终拿到发行批文并无具体时间限定。”北京某券商保代分析指出，“尽管乔丹体育2011年便已过会，但是过去这么多年，证监会的审核是否还在有效期，有不确定性。”

值得一提的是，乔丹体育在2011年招股书中披露的保荐机构为中银国际，两位保荐代表人分别为陈兴珠、和岩彬，前者已于2013年离职去了第一创业证券，后者也于2016年离职去了瑞信方正证券。

“保荐代表人离职应该不是问题的核心，也可以找到两位新的保荐代表人，把这些年的材料补充进去”，上述沪上上市公司董秘认为。

另一位上海某律师事务所律师也认为，乔丹体育上市“只要没有其他新的障碍，那就应该快了”。

但在乔丹体育等待上市的漫长八年中，本土体育运动品牌的排序，已然发生着变化。

贵人鸟(603555.SH)拔得头筹，成为了“A股体育品牌第一股”，不过从近日发布的三季报来看，贵人鸟净利润为-1.66亿元，同比转亏，同时面临数十亿的债务压顶。

而不少本土体育品牌，如安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步国际(01368.HK)、361度(01361.HK)均已赴港上市。目前，安踏体育已成为一家市值2039亿港元的体育龙头，李宁总市值也达到581亿港元。

赢了官司的乔丹体育，也正在尝试一系列潜移默化的改变。

就在10月27日，乔丹体育亮相中国国际时装周，秀出了旗下高端系列“乔丹质燥”的新品，力图将“乔丹质燥”打造为领先的专业运动及潮流先锋代言符号。

根据媒体报道，一部分乔丹体育店铺形象已经改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”等字样。而其为人熟知的品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，部分服装的LOGO变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样，仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。

“打赢官司对乔丹体育上市来说的确有好的影响，不过也要看到，目前运动品牌竞争非常激烈，消费者对运动品牌的在意度可能会越来越小，对个性化要求越来越高。”11月11日，北京大学国家体育产业研究基地研究员何文义告诉21世纪经济报道记者，“李宁、安踏等品牌往潮系发展，匹克利用科技赋能新产品，都是目前的亮点”。