昆明发展电商释放凹地效应
许多时候，昆明被人们描绘成一座安逸休闲的城市，一个用红嘴鸥驻足和离开计算时间的地方。然而，在电子商务企业眼中，昆明是一个蓄势待发、直奔工业4.0时代的活力之城，一片正在开发的热土。
2011年，国家发改委等8部委批复同意将昆明市列为“国家电子商务示范城市”创建市。2012年，昆明国家高新技术产业开发区被列为首批国家电子商务示范基地。2014年初，云南第一家电子商务产业园在昆明启动；今年10月，昆明跨境电子商务产业园在昆明出口加工区内开工。如今，昆明市不断搭建起助推电子商务发展的平台和基地，各类型企业在这里孵化梦想、创新创业。
土壤肥沃
今年8月，中国微商创业大赛第二季昆明赛区正式启动，他们比拼的产品是云南白药千草美姿，所有业绩都看互联网，参与者踊跃。
类似的电商活动成为昆明年轻人创业PK的舞台。业界普遍认为，电子商务不仅是商贸形式的改变，最重要的是理念和思维要接上互联网。
长期以来，昆明作为云南的省会和中心城市，第三产业比重占到GDP的六七成，而商业又是其中的核心力量。“如果昆明的商业形态不进入互联网，昆明的活力将锐减。”昆明市副市长孟庆红说，大力发展电子商务，是加快昆明现代服务业升级，促进城市商业模式创新的重要支撑和抓手，是提升产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式、提高经济运行质量和增强国际竞争力的重要途径。
近几年来，昆明大力支持引导电信运营商推进信息基础设施如大容量光纤网络、无线接入系统建设，打造无线数字城市，提升面向南亚东南亚的国际通信枢纽地位。
目前，昆明市政府制定出台了《关于促进电子商务发展的实施意见》，设立电子商务发展专项资金，编制电子商务发展规划，开展示范创建活动，推动诚信体系建设，推进电子商务园区建设，积极发展跨境电子商务等，繁荣与发展电子商务。
据第三方监测机构对全国16个主要电商平台的监测统计，2014年，昆明市电子商务交易额达244亿元，其中网络零售交易额近50亿元，网络消费交易额约为193.93亿元。到去年底，在昆明通过电子商务开展业务的企业超过3000家，直接进行电子商务服务活动的企业近600家。而这些数字对昆明发展电子商务来说，应该只是一个开端。
众智众创
引导传统工业企业、商贸流通企业开展电子商务，积极发展集产品展示、信息发布、交易、支付于一体的综合电子商务企业，行业电子商务应用网站企业，集大宗商品信息发布、价格指导于一体的网上专业交易平台企业，在“大众创业，万众创新”的感召下，春城的创业者们在互联网上编织梦想。
入驻五华区金鼎科技园的昆明昂玛科技有限公司正积极与各州市的农业合作社开展合作，主推云南高原特色农业。他们将用昂玛的品牌和技术服务为每个州市打响一种特色产品。
今年以来，“一心堂”加紧进军电商，与相关部门合作建设云南商标广告馆O2O项目和“云商优品”孵化电商推广服务平台项目，旨在打造一个云南品牌合力营销的电商平台。相关负责人表示，该项目将为企业线上、线下一体化发展奠定基础。
总体来看，云南大多数电子商务企业是小微企业，主要从事平台、云南特色产品的电子商务，大都集中在昆明地区。代表企业有云南萨德克科技有限公司（土大姐，云南特色农产品电子商务）、昆明贡天下电子商务有限公司（云南特色产品）、云南每天惠电子商务公司（社区便利店电子商务）、云南本业科技有限公司（生鲜超市电子商务）等。在跨境电子商务方面，有以南博会为契机建设永不落幕南博会的云南双亚科技有限公司，以进口酒类、食品类为主的昆明优传酒业有限公司，以跨境旅游为重点的云南旅游信息网络有限公司、云南万德科技有限公司等。据统计，电子商务注册企业数增长较传统企业更快更多。
不仅如此，阿里巴巴“1688进口货源平台”昆明站作为首批4个城市之一在今年上线运行。借阿里巴巴强大的数据积累、挖掘、运用能力，合作开展跨境进口电子商务，昆明又多了一双强有力的翅膀。
拼智力、拼创意，开展包容合作，昆明的电子商务凹地效应逐步显现。如果用一句话来形容，“皮特王”的话很贴切：“有一种深刻的爱叫做创造世界，有一种深沉厚重的情感叫做相信未来。”“皮特王”是在昆明创业的网友，曾在北京、广州生活近15年。
企业故事
做出云南的特色
9月1日，阿里巴巴“1688进口货源平台”昆明站上线。很快，54家企业签约入驻，上架产品数量达到1000余种。而与企业合作，助其在阿里巴巴发展电商业务的，是一家年轻的企业——昆明泛亚环宇电子商务有限公司。
之所以称其年轻，一是成立时间不长。作为阿里巴巴入驻服务运营商，该公司成立于2015年，由奥斯迪电子商务产业园有限公司、昆明东讯科技有限公司及业界知名企业共同筹资建设；另一方面公司员工年轻。企业从董事长到员工，平均年龄26至28岁，这与电子商务是“年轻人的事业”相匹配。
在推动互联网与电子商务产业结合上，公司打造集互联网+报关、互联网+跨境、互联网+物流、互联网+支付服务为一体的综合跨境电子商务平台，并为入驻企业提供包括基础操作指导、旺铺装修、商品信息上网、企业信息上网、营销推广、现场和线上培训等服务。
昆明泛亚环宇电子商务有限公司董事长王俊波介绍，经过两个多月的试运营，54家上线企业的成交额达到5000万元。昆明站的日均买家数排名全国第二、日均浏览量全国第七，进口频次最高的商品是老挝的大米、越南的零食以及泰国的工艺品家具等。
王俊波说：“云南的区位优势在‘1688进口货源平台’上已经初露锋芒，云南在跨境电子商务要做出自己的特色，做有地缘优势的产品，不用跟沿海地区比，依然有非常广阔的天地。”本报记者 罗蓉婵
用好互联网思维
“一定要用互联网思维做好互联网。”这是说起如何在网上做好生意，昆明贡天下电子商务有限公司总经理冷钢讲得最多的一句话。作为一家代理许多省市地方特产的企业，贡天下一直致力于把更多的云南特色产品带给全国消费者。如今，在贡天下云南馆以及淘宝天猫店，云南特产成为备受欢迎的产品，这正得益于用互联网思维与传统产业对接，也是贡天下的经营秘方。
“传统上，云南的红糖都是烹饪用的，而贡天下的任务是改变红糖的消费场景。”拿起一包云南手工红糖，冷钢告诉记者，他们要求生产厂家在保持传统工艺的基础上，把生产模具改小，让原来元宝大小的产品缩小到拇指大小，再进行精美包装。让消费场景从厨房延伸到办公室和客厅，从调料拓展为饮料和小吃。大幅增长的业绩让原来很不景气的企业感叹：互联网思维才是如今企业最大的附加值。
“我们一直非常重视数据的收集分析，以前大数据不发达，我就拿着板凳到昆明机场，一个一个看离开昆明的游客手里拿着什么。”冷钢说，如今，通过大数据的分析，他们能准确地把松茸广告投送到大闸蟹的消费者淘宝页面上，通过精确的定位与投送，贡天下的松茸销售连续3年国内领先。
结合互联网思维与云南传统优势，贡天下的特产生意越做越大。今年夏天，贡天下推出西双版纳特产销售活动，仅3天就卖出12万单菠萝，销售额1540万元，远远超出传统渠道的销售业绩，让当地农户和企业实实在在感受到了互联网的力量。
云南日报 记者 罗蓉婵 张若谷/文 杨峥/图
记者手记
拥抱朋友很重要
互联网领域流行这样一句话：要做羊毛出在狗身上，让猪买单的事。话糙理不糙，互联网的思考模式颠覆传统商业思维，带来各类型产业资源整合、融合发展的广阔空间。
就昆明的电子商务发展来看，一方面大的电商企业来势汹汹；另一方面小微企业要在海量信息中获取流量和用户，成本非常高。如何打破电商发展困局，是这座城市里很多企业都在关注的问题。
“包容合作”，昆明国家广告产业试点园区办公室副主任李一松对这四个字感受深切：“这是一个各行业边界正在逐渐模糊的时代，市场更加残酷。将外来力量与本地资源结合，专注‘针尖’领域做优，细分市场，才有机会实现爆发式增长。这其中，包容合作的精神非常重要，更利于资源优化整合，利于整个电子商务行业的健康发展。”
不久前，北京移动、凡客诚品、金银岛等13家企业发起成立北京电子商务服务联盟，抱团发展。北京是中国电子商务产业链最为饱满的地区之一，联盟将整合北京相关企业优势资源，互补合作，推动电子商务快速发展，促进首都经济转型升级。类似的整合模式，春城又未尝不可以尝试呢。
云南日报记者 罗蓉婵 张若谷
