“芈月”商标价值不菲 影视剧背后的商标布局

　　央广网北京1月6日消息（记者王肖蕾）据经济之声《天下公司》报道，宫廷大戏《芈月传》眼下正火，正当你为了剧情嬉笑怒骂之时，殊不知，早已有人盯上了“芈月”的商标。

　　郑州小伙王超爱好文学，两年前偶然读到《芈月传》这本小说，觉得非常精彩。他当时正打算开个蛋糕店，于是在2014年9月以母亲的名义注册了“芈月”商标，打算用这个做店名。

　　王超：当时不知道这个字怎么读，觉得这个字很生僻，但看起来横竖分明，也没有带勾带拐的笔画，感觉挺正的；而且芈月两个字读起来和食品感觉很契合，所以就把这个品牌注册了。

　　商标注册成功后，王超开始看商铺、找店面，折腾了几个月，也没遇到合适的地方，开店的事情被搁置了下来。没想到，2015年年底，伴随着《芈月传》的热播，王超突然发现自己成了大红人。

　　王超：突然有郑州的记者打来电话，把这个事情报道了出去，紧接着全国各地做食品的老板都纷纷打来电话，我就意识到这个品牌还挺有价值的。

　　到今天为止，已经有30多家公司联系王超，提出购买他拥有的“芈月”商标。一个在广州从事食品行业的老板，甚至开出了100万的高价。王超考虑再三，决定卖出手中的商标。

　　王超：其实我还是想再考虑一下这个厂子，看一下他们工厂的能力，还是希望有比较大一些、比较有实力的工厂把这个品牌运作好。钱和以后对这个品牌的影响两者都要兼顾。

　　王超并不是“芈月”商标的唯一持有人。国际上，商标有45种类别，王超只申请到了29类和30类，这两类都以食品为主。郑州还有位李先生也在2014年因为看到“芈月传”开拍的消息，也注册了“芈月”商标的3类和35类使用权，包括日化、商业管理等。

　　王超申请商标的代理公司--先风知识产权集团董事长杨易杭告诉记者，因为盲查期的存在，“芈月”商标的申请充满了不确定性。从提出申请到录入电脑需要半年的时间，在这期间在中国商标网上是查询不到任何注册信息的。

　　杨易杭：在他注册的时候，这个电视剧还没有播，查询到的情况是没有人注册。所有的商标申请都有一个盲查期，可能这个商标我申请了，但还没有进到数据库里，或者是我的申请文件到了国家商标局但还没有录入电脑。因为国内现在商标量非常巨大，一年有两百多万件，所以很多信息的申请没办法及时查到。

　　如果王超的经历可以用“坐等钱来”形容，那温州小伙金阿欢却遭遇到“漫漫维权路”。

　　温州小伙金阿欢2009年向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，2010年9月商标注册通过，核定服务项目为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”等。

　　随后，他以“非诚勿扰”为名开设了一家婚姻介绍所。同一年，江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》开播。2013年，金阿欢将江苏省广播电视总台告上法庭，称对方侵犯了他的商标权。

　　深圳市南山区人民法院一审认为，《非诚勿扰》是一档电视节目，与金阿欢的商标核定服务类别不同，不构成侵权。金阿欢不服，提出上诉。深圳中院在二审判决中认定，江苏电视台的《非诚勿扰》栏目构成商标侵权。

　　近年来，因为商标抢注打官司的案例不在少数，大成律师事务所知识产权部主任王卫东告诉我们，究其原因，还是大家保护知识产权的意识不够。

　　王卫东：中国现在已经是商标大国，但目前还是非注册商标比注册商标要多。很多企业没有保护自己的意识，根本想不到商标要去注册。

　　先风知识产权集团董事长杨易杭则比较乐观，他认为，很多影视公司已经开始重视商标的注册，提早为影视作品的全产业链布局。

　　杨易杭：事实上有很多影视公司已经开始重视知识产权的保护。国内很多影视作品开发后只从卖片子、卖播放权来赚钱，但国外很多公司都知道，一部好的影视是有很多附加利益在里面的，比如迪士尼，它在每一个动画人物出来后，会通过授权保护每一个商品，而且不光在自己国家注册，在全球所有它看重的市场去注册，这样它可以通过许可使用获得巨大的经济效益。