刘凡：商标应为品牌建设作出更大贡献

　　谈品牌是个时尚的话题。岁末年初，各项评比热闹非凡。这一方面说明大家对品牌的重视，另一方面也体现了品牌的价值。但同时，谈品牌也是个着急的话题。我国是世界第二大经济体，但我国品牌的知名度、认可度，我国品牌对GDP的贡献率皆有一定差距。

　　中国“世界工厂”的地位，很大一部分依赖于低廉的人力成本，而近年来人力成本的持续增加将凸显商标品牌的重要。

　　此外，在商标走出去和请进来的过程中，跨国公司经常采取兼并、雪藏等方式封杀各国优秀商标，类似事件在我国也时有发生。这些充分说明，品牌建设任重道远，商标工作大有可为。为此，建议：

　　一、社会要提高认识。品牌最直观的含义是指商品的牌子，因此要通过商品来体现，要通过符号来标示，当今世界惯例是用商标制度来保护品牌；品牌不是荣誉概念，而是中性词汇；品牌是柄双刃剑，“成也萧何、败也萧何”，如“三鹿奶粉”，曾经辉煌，得到无数荣誉，一旦造假，万劫不复。

　　二、企业要坚持执着。一是定位，就是要找准产品的特定品质，体现差异化优势，这是商标品牌的核心；二是聚焦，收缩商标品牌的焦点，而不要盲目扩张；三是承诺，要诚信经营，顾客至上。

　　三、政府要依法保护。一是营造良好的市场竞争环境，严厉打击假冒伪劣，切实保护商标等知识产权；二是鼓励支持企业做强做精商标品牌，充分发挥商标纽带作用；三是切实加强商标研究，为创新发展提供理论支撑。