刷新 翻看 我 关注 实时 疫情 8年商标之争终败诉，乔丹体育竟称“无影响”

在篮球场上，“飞人”乔丹上曾演过无数逆转绝杀的戏码。在商场上，他也同样永不认输。近日，最高人民法院对美国球星乔丹状告乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹＋图形”商标被撤。至此，持续了近8年的“乔丹商标系列案”终于告一段落。

乔丹体育回应：不影响正常使用

针对这次败诉，乔丹体育发表声明称，该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响。公司注册时间超过5年的74件商标已经胜诉，注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新裁定，此次判决书提及的商标便在其中。此外，乔丹体育还表示此次涉及的6020578号商标为周边其他类商品的防御性商标，不影响正常业务运行。

言外之意，公司的商标有很多，被撤销几个无所谓。我们查询了一下，发现乔丹体育至今共申请了774件商标，甚至连“桥丹” “侨丹”“小乔丹”“乔丹王”也不放过。从商标数量上来看，真的不少。

真的不影响吗？或将“节节败退”

虽然此次最高法裁定的是中文“乔丹+篮球人像”图形的商标，并非是裁定所有带有“乔丹”二字的商标，不意味着迈克尔·乔丹的“全面胜利”，也不代表乔丹体育失去核心商标。但是，却有可能导致其在后续的诉讼中“节节败退”。

永不言败

自2012年以来，美国前NBA球星迈克尔·乔丹就以侵害姓名权，对乔丹体育注册的78件商标提出争议，并将后者告上法庭。尽管乔丹体育已对该判决提出抗诉，但按照最高院的裁定，迈克尔·乔丹基本“赢下”了这场旷日持久的官司。

其实早在2016年，乔丹体育公司就败诉过一次。那次案件跟这次几乎相同，法院撤销了乔丹体育公司的其他系列商标。不难推断，只要乔丹继续诉讼，要求撤销掉所有侵权商标，乔丹体育公司继续败诉下去也是很有可能的。对于这家年营收30亿的公司，如果被索要天价赔偿，这就不是几个商标不能使用的问题了。

疫情下的店铺门可罗雀

更严重的后果：上市或再受阻

商标案败诉，这对于已经在IPO排队序列等待多年的乔丹体育而言，是一个巨大的坏消息。

2011年11月，乔丹体育首发过会。

2012年，迈克尔·乔丹发起商标战，乔丹体育IPO进程陷入停滞。

2014年，证监会在提及乔丹体育IPO“过而不发”时表示“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。

商标成为IPO“拦路虎”

2016年，乔丹体育再次冲击IPO。

2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，目前正在等待批文，预计有望在2020年登陆A股。但此次终审判决意味着乔丹体育IPO之路再生变数。

因此，对于乔丹体育来说，是否能够保留“乔丹QIAODAN”商标，已经不仅仅是商标所有权之争，更成为乔丹体育冲击IPO的最大绊脚石。官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后IPO的时间窗口。未来若想上市，或许只有更名或和解两个办法，而更名意味着品牌从零开始，和解意味着面临巨额商标使用费。对于乔丹体育而言，都不是上乘之策。

名人和商标的博弈

经查询发现，乔丹体育从1997年开始就陆续注册了自己的核心商标，其中就包含“乔丹”中文及其他图形。

法院认为，该商标侵犯了乔丹的姓名权，因为他在我国具有较高的知名度、为相关公众所熟悉，我国相关公众通常以“乔丹”指代迈克尔·乔丹，二者之间形成了稳定的对应关系。所以乔丹体育公司违反了商标法“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”这一规定。

该商标没有侵犯乔丹的肖像权，因为争议商标为一个正在运球的黑色人形剪影，该动作并非某个人独有，其他人也可以作出相同或者类似动作。除身体轮廓相似外，也看不出迈克尔·乔丹的个人特征，该标识具有不可识别性，不能明确指代迈克尔·乔丹。

本土企业如何面对“洋维权”？

在乔丹体育陷入商标纠纷的8年时间里，中国知识产权保护也驶入了快车道，不断从立法、司法、执法及信用体系建设等方面，营造良好的营商环境。随着本土品牌影响力越来越强，和国际上的商业往来也越来越紧密，像乔丹这样的“洋维权”也逐渐增多。比如，李小龙女儿去年起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。

“乔丹”文字侵害了迈克尔·乔丹的姓名权，意味着乔丹体育在使用图形商标时不能随意使用“乔丹”这一名称，没有文字的称呼，对乔丹体育公司品牌宣传角度上，压缩了宣传的空间，品牌价值大幅缩水。“蹭”了美国球星乔丹这么多年的乔丹体育，终于付出了沉重代价，而作为一代篮球巨星的乔丹，也在中国法院里为自己讨回了公道。

品牌更名，无异于从零开始

还好，在商标方面吃了亏的乔丹体育已经意识到自主品牌的重要性，目前部分店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。未来这家企业将如何去“山寨化”，逐渐走出一条自主品牌之路呢？这也是本土企业需要共同思考的问题。

一吐为快

事因：近日，国际知名运动品牌New Balance与琪尔特股份有限公司长达6年的商标无效之争，终于以New Balance胜诉而告终。最高法发出两项再审判决，认定琪尔特股份有限公司申请注册的两个仿N商标与New Balance的“N”字母商标构成近似，应该予以撤销注册。

问：你如何看待New Balance胜诉？

答：参见“乔丹”商标纠纷案。