什么是声音商标？

▲李佳琦将口头禅注册成商标有多难？6年749件声音商标只通过27件。

“oh my god，买它买它！”

“口红一哥”李佳琦正在为这句口头禅申请声音商标。此事一出，“声音商标”一词受到公众关注。

      声音商标可使大家分别商品来源，做到和其他产品区分开来。摩托罗拉、诺基亚的开机音，便是典型的声音商标。

     如果李佳琦注册成功，其他人重复或模仿这句话并不侵权；如果未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，便构成侵权。

▲李佳琦。

李佳琦注册的声音商标正在等待实质审查

天眼查5月13日的数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司正在申请注册声音商标“oh my god，买它买它！

这句话是知名带货主播李佳琦在直播间的口头禅。同时，李佳琦也是上述公司股东之一，其持股49%。

该声音商标的注册分类为“广告销售”，具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

目前，该商标正在等待实质审查。

什么是声音商标？

      声音商标包括三类：可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

     声音商标区别于传统的以视觉为主要感官的商业标识，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。

   “声音商标能让大家分辨商品来源，进而将该商品和其他的商品区别开。”赵虎解释，摩托罗拉手机的开机音“hello moto”便是声音商标，当我们听到这个声音时，能够轻易和诺基亚等其他品牌的手机区分开。

声音商标的注册需要具备什么条件？

“一段声音要想注册成为商标，首先必须具有显著性。”

     《中华人民共和国商标法》第九条第一款规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，而且不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

“如果公众听到某一声音片段，能立刻将其与某一特定商品（服务）以及商品（服务）的提供者相联系，那么该声音片段就具有了显著性特征。”马杰说。

除显著性的要求外，注册声音商标还不得违反《商标法》第十条规定的禁用条款。例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；恐怖暴力等具有不良影响的声音不仅不能申请成为注册商标，而且不得作为声音商标使用。