创业第一步 从商标注册开始 树立品牌意识

　　如今创业孵化器在各线城市遍地开花，一个接一个在美国资本市场上市的中国企业，而在如今火爆的浪潮背后，我们同样看到了中国创业浪潮中严重缺失的知识产权保护意识和环境。对于商标的重要性，我想大家应该都会很清楚。

　　除了陌陌被抢注，滴滴打车被迫更名嘀嘀打车，更有“广汽”与“长安”商标的撞脸，特斯拉商标的拉锯战等等，这些惨痛的案例告诉我们，“害人之心不可有，防人之心不可无”和保护。下面我们就来聊聊初创企业如何进行商标保护。

　　很多创业者在公司成立之后，迅速投入拓展业务和市场上，往往忽略了商标问题，给企业发展埋下了法律隐患。其实，我们要清楚，企业的名称不等同于商标，企业的名称具有地域性，而商标的注册具有唯一性。商标只属于实际注册人所有和使用，其他人使用便构成了侵权。更通俗地讲，商标权就是名称的使用权，如果我们注册了，其他人就不能使用。因此，我们必须注重商标权的保护，增强商标注册意识，把商标权作为公司日常经营的一部分来抓。

　　商标的权利都是与产品和服务挂钩的，一个商标一般不用去保护所有的产品类别。笔者认为，对于创业者来说，把商标在全部类别上申请注册是不现实也没有意义的。因此我们需要了解我们的产品和服务，从而确定应该注册哪几个类别的商标，按照要保护的领域或产业，分类别注册。

　　一个公司的产品与服务往往涉及多个类别，为了保护自己的商标不受侵害，我们往往进行保护类商标的注册，而这包括两个方面，一个是注册类别，也就是我们不希望别人用我们的商标名称注册的类别，这时候就要尽量考虑未来项目可能延生的领域；另外，就是小项商标的防御注册。保护类注册的目的就是及时此类商标我们不使用，也不能让其他企业使用，否则后患无穷。

　　根据《商标法》第八条的规定，任何能够与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。很多公司都是等产品完善后再去注册商标，其实，当确定产品名称了，我们就可以去申请商标注册了，根据经验，文字类的商标注册，更容易通过。因此，在申请注册时，建议文字和图形分开注册，不要采用文字+图形的方式注册。因为，如果出现文字或图形之一不能通过的话，就得重新提交注册申请，费时费力，最为重要的是贻误最佳注册保护时间。等我们的产品完善后，再申请注册

　　有特色的图文组合商标。

　　俗话说“兵马未动，粮草先行”，保护品牌，商标注册要先行。根据《商标法》第三十一条的规定，“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”也就是说目前国内商标法律保护采取“申请在先原则”，因此笔者建议创业者在确定商标时应立即展开商标申请，抢得先机。

　　随时关注本公司商标动态，确保不被人撤三、商标通用名称申请等。对于已注册商标，应及时按期延续，如果有变更，依法及时变更和转让。

　　商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查（1个月）→下发商标受理通知书→商标实质审查（12个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书

　　1. 在确定产品名称前或者想要注册的商标名称前，建议先登录商标网查询一下该名称是否已被别家企业注册为商标。一旦发现你想出来的好名字已经被注册，亲，别纠结了，赶紧换吧。

　　2. 商标的核准是即使是完全一样的名称，只要不在同一类别就可以被申请及批准。此外，只要你申请的商标有明显的辨识度区别于已有商标，即使包含同样的文字，也有可能会被批准。这也就是为什么“北京稻花香”和“稻花香”都被批准为注册商标的原因了。

　　3. 如果对于自己的企业申请哪类商标不确定，可以找一个经营内容类似的知名企业做参考，看看别人都申请了什么类别，然后自己结合自己的情况进行注册申请。

　　4. 对于组合商标，例如中文、英文和图形，建议分开申请。分开申请可以组合使用，但组合申请的商标在分开使用时是不受保护的。

　　5. 商标注册时一件漫长的过程，建议公司建立之初就进行商标注册。