做跨境，注册国际商标刻不容缓

上海2016-03-23(商业电讯)－－ 最近，美国又一次的大型联合维权行动在跨境电商圈丢下了一枚重磅炸弹。

此次联合维权涉及两百多个商标，包括腕表、珠宝、服装、箱包等领域的多个国际大牌。现在这些大公司已经委托律师事务所大面积在第三方电商平台上维权，据传接下来会有更大规模的维权行动。

即将告别行邮税时代的跨境电商，在税改后其商品的价格竞争力将明显下降，而平台上没有品牌的商品也会给电商惹来麻烦，进一步恶化其生存环境。因此，亚马逊、速卖通等电商平台针对大牌愈演愈烈的维权行动已采取了一系列措施以规避风险。例如，速卖通官方最近表示，从2016年4月初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到今年下半年，企业身份的商家，入驻必须有品牌。这意味着未来商家准入标准将是双重标准：企业身份、品牌。 此外，所有速卖通大型活动，只允许有品牌的商家参与，平台主推在中国甚至全世界有品牌的商家。

缺少叫得响的品牌一直是困扰中国制造业的难题，在利益的驱使下，不少急功近利的商家靠山寨货谋求市场。可一味的抄袭盗取绝不是一个企业发展的长久之道，从中国制造到中国创造才是中国企业做大做强的必由之路。这当中就涉及到一个问题，国际商标注册。知识产权保护的理念进入中国为时不久，中国企业的国际商标注册之路也处于起步阶段，但早有不少知名大佬在注册国际商标的问题上吃了大亏：

1.某知名电器集团进军欧洲遭遇“绊脚石”

1999年，某德国公司在德国注册了一个与中国某知名电器品牌英文商标很相似的商标，两个商标的区别只在于中间的字母大小写不同。一旦该品牌要在德国甚至欧洲发展，被别人注册的商标就犹如一块“绊脚石”，令其步履维艰。

2.知名中药品牌为何迟迟无法进驻日本？

“**堂”在中国知名度非常高，在颇信中医的日本，却难觅芳踪。因为早在1983年，其商标已被一家经营食品和饮料的日本企业在日注册。该品牌如要进入日本市场，必须以重金买回本属自己的商标使用权，或“改名换姓”，再创声誉。否则，将构成商标侵权。

可见，注册国际商标，对企业的长远发展有着不可忽视的作用。而着眼当下，注册商标的短期优势也显而易见。

以“亚马逊”为例，拥有自由商标对电商有三大好处：

（1）保护自由品牌，防止跟卖；

（2）省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing；

（3）申请产品加锁，防止产品资料被改, 对产品拥有更多的控制权。

不过，也许有人会说：“注册国际商标步骤繁琐，对于不熟悉其中套路的人来说，办起来真的很闹心！”

针对电商的这一需求，持有跨境支付牌照的第三方支付公司重庆易极付最近推出了代办国际商标注册的服务，涵盖欧、美、加、澳、韩等11个国家，最快3个工作日即可拿到回执。

昆明智慧星的国际商标注册服务有高级顾问全程跟踪服务，费用也是透明化的，最重要的是如果注册不成功，可全额退款。这一服务将有助于出口企业防止其商标被人抢先注册，防止其合法权益在销售国被侵犯，打造外贸出口自主品牌，从而赢得更大销售市场。