做跨境，注册国际商标刻不容缓

近来，美国又一次的大型联合维权行动在跨境电商圈丢下了一枚重磅炸弹。

这次联合维权触及两百多个商标，包含腕表、珠宝、服装、箱包等范畴的多个世界大牌。如今这些大公司现已委托律师事务所大面积在第三方电商渠道上维权，据传接下来会有更大规划的维权行动。

即将告别行邮税年代的跨境电商，在税改后其商品的价格竞争力将显着降低，而渠道上没有品牌的商品也会给电商惹来麻烦，进一步恶化其生存环境。因而，亚马逊、速卖通等电商渠道关于大牌愈演愈烈的维权行动已采取了一系列措施以躲避危险。例如，速卖通官方近来表明，从2016年4月初开端，一切商家有必要以公司身份入驻速卖通、不再答应个别商家入驻；而到今年下半年，公司身份的商家，入驻有必要有品牌。这意味着将来商家准入规范将是双重规范：公司身份、品牌。 此外，一切速卖通大型活动，只答应有品牌的商家参加，渠道主推在我国乃至全世界有品牌的商家。

缺少叫得响的品牌一直是困惑我国制作业的难题，在利益的唆使下，不少急功近利的商家靠山寨货谋求商场。可一味的抄袭盗取绝不是一个公司开展的持久之道，从我国制作到我国发明才是我国公司做大做强的必经之路。这当中就触及到一个疑问，世界商标注册。知识产权维护的理念进入我国为时不久，我国公司的世界商标注册之路也处于起步期间，但早有不少闻名大佬在注册世界商标的疑问上吃了大亏：

1.某闻名电器集团进军欧洲遭受“拦路虎”

1999年，某德国公司在德国注册了一个与我国某闻名电器品牌英文商标很类似的商标，两个商标的区别只在于中间的字母大小写不一样。一旦该品牌要在德国乃至欧洲开展，被别人注册的商标就犹如一块“拦路虎”，令其步履维艰。

2.闻名中药品牌为何迟迟无法进驻日本？

“**堂”在我国闻名度非常高，在颇信中医的日本，却难觅芳踪。因为早在1983年，其商标已被一家运营食物和饮料的日本公司在日注册。该品牌如要进入日本商场，有必要以重金买回本属自个的商标使用权，或“改名换姓”，再创声誉。不然，将构成商标侵权。

可见，注册世界商标，对公司的久远开展有着不行忽略的作用。而着眼当下，注册商标的短期优势也显而易见。

以“亚马逊”为例，具有自在商标对电商有三大优点：

（1）维护自在品牌，避免跟卖；

（2）省下UPC，挂号品牌后能够不需要UPC上载listing；

（3）申请商品加锁，避免商品资料被改, 对商品具有更多的控制权。