对电商来说，商标有多重要

谈及亚马逊的运营，总会有卖家询问：不注册商标可以吗？答案是肯定的。

　　虽然可以，但可行性不强。

　　先把商标的事放一边，来谈谈亚马逊的运营。在亚马逊上，运营无非两种方式：一、跟卖，截取别人的流量；二、自建，打造自己的产品。

　　当前的亚马逊平台，跟卖是最没有前途的，价格竞争白炽化，Listing常被篡改，很容易就遭侵权投诉等等，这些情况都告诉我们，要做好运营，绝对不能靠跟卖。

　　那么自建呢？我们常常能够听到某卖家从亚马逊平台赚了多少多少钱的故事，他们赚钱的基础，都是自建创建的Listing，虽然自建的Listing可以让你赚到钱，但也决非自建了就能够赚钱。在亚马逊上实现盈利，自建Listing 只是一个必要的条件，而不是充分条件。

　　一条Listing创建后，从没有流量没有订单，到流量一点点增加，订单一点点增多，直至达到期望的爆款，实现的过程需要倾注很多的心思和精力，需要日积月累，绝不可一蹴而就。

　　这个过程，就是运营。

　　而运营的过程，除了努力付出、用心打造之外，还得提防被跟卖，一旦辛苦打造的Listing被跟卖，则意味着订单遭掠夺，利润被稀释，意味着前期投入的很多努力都白费了。

　　所以，防止被跟卖也同样是运营工作的一个核心部分。

　　那么，该如何防止被跟卖呢？

　　防止被跟卖有二种方式：一、产品独一无二；二、产品拥有专属的商标或专利。独一无二的产品，除了少数制作手工工艺品之类的卖家，对于大部分卖家来说并不现实。既然不能以产品本身的独特性来狙击竞争对手，那就只能用商标或者专利来保护自己了，对于贸易型的卖家，专利显然又过于遥远，剩下的只有商标。

　　注册商标，对于大部分卖家来说，不是什么难事，只需要花费区区几千元就可以搞定，更有一些商标注册代理机构，可以为客户提供从商标注册到亚马逊商标备案的一条龙服务。注册了商标，做了商标备案，等于为自己筑起了一道护城河，即便还会有无耻的卖家千方百计猫捉老鼠式的跟卖，但利剑在手，自然就多了很多出招的机会。