搜房商标之争：赢得了官司 赢不了百度

5月11日(上周三)，一场关于“真假搜房”的发布会在北京（楼盘）召开，但实际上关于搜房商标之争的案子早在去年3月就已经做出最终裁定。引发这次矛盾的直接原因，是输了官司的搜房控股集团在借壳上市过程中，仍在使用搜房、搜房网等名称进行对外宣传；深层原因则是百度在这场商标之争中，唯利是图，只为金主服务，枉顾真实品牌商家的商业利益。

　　“真假搜房”之争的对阵双方是李忠建立的北京道杰士投资咨询服务有限责任公司，和莫天全创立的搜房控股，我们简称为“李氏搜房”和“莫氏搜房”。

　　双方的主要争夺点是关于以“搜房”为商标的第35类广告类注册商标，自2006年开始双方就上述商标发生多次冲突，最终在2015年3月，由国家工商行政管理总局商标评审委员会做出裁定，对李氏搜房的35类“搜房”商标予以核准注册，并在同年8月向李氏搜房颁发上述商标注册证。

　　莫氏搜房为避免侵权，在2014年7月提前将网络运营平台由“搜房网”改为“房天下”。

　　但事件并未就此结束。莫氏搜房在改名房天下之前，已经用“搜房网”运营了多年，突然改名势必会影响用户流量，因此在改名后到现在，对外推广和宣传仍然是使用“搜房”、“搜房网”字样。

　　在这其中，百度作为国内最大搜索引擎，由于与莫氏搜房有着广告合作，也一直为其提供“搜房”、“搜房网”字样的搜索服务。

　　在5月11日李氏搜房举行新闻发布会后，业内流传一段莫氏搜房停止使用“搜房”、“搜房网”字样合作、推广的消息，该消息显示“请各城市即日起在进行对外合作和推广中一律使用“房天下”！“搜房”、“搜房网”不再使用。请大家即刻对自己城市的网站内容、广告、、协议、宣传资料等进行修改，将搜房、搜房网替换成房天下，注意：线上包括PC、WAP、APP、QQ群等所有渠道；线下所有渠道。请各城市在线人员转告公司负责人及员工。请马上执行！”

　　但截至发稿之日，在百度上输入“搜房网”字样搜索时，首屏显示的依然是莫氏搜房的房天下网站，下拉至第八条才是李氏搜房的“搜房网”。

　　李氏搜房虽然赢了官司，但赢不了百度。

　　百度为何无视工商总局裁定，仍然帮助莫氏搜房使用“搜房”、“搜房网”字样进行推广呢？

　　知情人士解释称，这与百度推出的“品牌专区”营销策略有关，据介绍，所谓“品牌专区”可以看作百度“竞价排名”策略的升级版，是指该品牌企业专属的广告投放区，其他的非商标所有人不能购买。但如果该品牌持有人不买这个所谓的“品牌专区”，该区就可以免费显示其他人。

　　于是，由于李氏搜房只购买了“搜房”，而没有购买“搜房网”，所以在搜索“搜房网”的时候，就会大量显示莫氏搜房的房天下，并且在显示内容上，依然有“搜房网”字样。

　　据知情人介绍，“搜房”一词的品牌专区的年度报价为1000多万元，而“搜房网”的年度报价约2500万元，并且两个词搜索后的显示内容也不一样，搜索“搜房网”的前七条都是房天下的各种信息，而搜索“搜房”后，在前两条显示搜房的内容后，从第三条开始又是房天下的各种地方站。　　

　　遭遇李氏搜房这种困境还有多家网络品牌商户，他们抱怨称，为了保住自己在百度搜索中的前排位置，每年都要缴纳高昂广告费用。更有商户表示，在拒绝了百度品牌专区业务员的推广后，此前在百度搜索中位于第一的位置在第二天就被拿下，替换成很多类似的其他网站。

　　对“品牌专区”，百度 ceo李彦宏则表示，它是百度产品中一款非常热门的产品，这项业务一直以非常快的速度发展，它是百度为所有客户提供的核心产品之一。

　　事实上，百度与搜房控股的合作远不止品牌专区的广告合作。

　　资料显示，在搜房控股借壳万里股份(600847,股吧)登陆A股的进程中，百度旗下的百度鹏寰资产管理公司参与认购4亿，而百度鹏寰的股东为北京百度网讯科技有限公司，李彦宏作为百度网讯科技股东，持股99.5%。

　　而据知情人表示，李氏搜房已经将上述材料在5月4日递交给中国证券监督管理委员上市公司监管部和上海（楼盘）证券交易所，有消息称百度已经不得不撤销上述认购动作，但截至发稿前，尚未得到百度方面的官方声明。

　　由于莆田（楼盘）事件的爆发，百度竞价排名、品牌专区模式的弊病早被曝光，而随着“真假搜房”事件的再度升级，百度模式再次被拷问，面对一家已经得到法院、工商总局认可商标的企业，和一家有深度合作的企业，百度应该如何选择？这其中的问题，是商业道德问题，还是法律问题？