为什么说“论语”商标是一块价值洼地？

什么样的商标更有商业价值？近年来，如何找到或成功注册一个好商标越发成为酒企和行业人士共同关心的话题。

在“酱酒热”的背景下，从2017年至今，酒类商标的注册量在迅速增长。有数据显示，酒类产品的国内和国际注册商标约为251万件，其中第33类（酒精饮料）有效注册商标为68万件。

近日，微酒发布了“论语”商标（第33类）招募战略合作伙伴的相关信息，引发了行业的广泛关注和讨论。

有行业人士认为，“市场上的商标众多，但真正能让人记住并自带传播属性的商标屈指可数，而‘论语’可以说极具代表性。”

稀缺！好商标可遇不可求

有经销商告诉微酒，“现在要注册一个有记忆点的，或是自带流量的酒类商标都非常难”。

今年8月，有媒体曾报道，名为“赤水坊”的商标被人以1000万的高价买下，在酱酒圈轰动一时。

该经销商表示，近两年，国家对酒类商标注册的管理与审核越来越严格，一些恶意抢注商标以及“傍名人”的做法，会不利于行业和市场的健康发展。在种种因素的影响下，商标的驳回率也在逐年提升。

据了解，商标注册本就是个“技术活”，且好商标可遇而不可求：一方面，现在不论是企业还是个人，都在不断提升对知识产权的保护意识，很多耳熟能详的商标早已被注册；另一方面，不少职业的商标投资人，会刻意去购买和注册有潜力的商标，提前占领高地。

由此可见，注册好商标的难度在不断提升，同时好商标更具有稀缺属性，变得越来越珍贵。

大IP！《论语》具有不朽价值

那么，对于白酒行业来说，什么样的商标能焕发出更大的商业价值？一位行业观察人士表示，“中国不缺好酒，缺的是带有文化属性的好酒，这样的产品往往更容易在市场脱颖而出。‘论语’这个商标，本身就是一个文化大IP。”

众所周知，《论语》是记录孔子及弟子言行的语录体散文集，是儒家思想和儒家文化的经典著作。著名学者南怀瑾先生在《论语别裁》一书中写到，《论语》无论在任何时代、任何地区，对它的原文本意，只要不故加曲解，始终具有不可毁、不可赞的不朽价值。

文化与酒，更是不可或缺、不可分离的灵魂伴侣。众所周知，酒行业离不开文化二字，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖在内的一众名酒企都将打造品牌文化作为核心工作。

同时，主打文化牌的白酒品牌也越发受到市场和消费者的追捧。《第13届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，内参品牌价值为341.66亿元，摘要品牌价值为385.26亿元，其品牌价值相比上一年都实现了近百亿的跃升。

《论语》诞生于2700多年前的春秋时期，其所代表的儒家思想，形成了中国智慧的结晶，是中国与世界沟通的语言和准则，在海内外都有极高的知名度，容易在市场中传播与裂变。“论语”极有希望成为市场认可的文化好酒。

价值洼地！文化好酒提升社交质量

值得注意的是，在酒行业市场竞争越来越激烈的当下，想要打造一个全新的品牌不仅需要投入极大的人力、物力与财力，且难度与风险极高。

在这样的背景下，如果能够抢占一个文化大IP并长期经营，打造出容易被消费者记住且认可的好品牌，是可行且事半功倍的做法。

不论是酒厂、经销商还是业外资本，都需要一个支点来成就品牌。在这一点上，“论语”是一块价值洼地，且有着先天的优势。

从知名度的角度来看，《论语》做到了家喻户晓。据了解，不论是小学、中学还是大学，《论语》中的篇目都是重要的读物与学习教材；2018年，《论语》更是被纳入到北京卷高考经典阅读考察范围。

一个商标要能够走得远，要成为知名品牌，本身必须要有一定的文化内涵。“论语”这两个字本身就是一个文化符号，有利于将文化价值转化为品牌价值；同时也充满着正能量，契合社会所提倡的仁爱、和谐、谦逊等主流核心价值观。

从传播的角度来看，白酒在中国是更多带有社交属性的一种商品。《论语》中所蕴含的“仁”和“礼”的思想是中国传统文化的智慧与核心，能够很好地与消费者进行沟通互动，并在社交的过程中，将这样的思想与文化传递给朋友、亲人与合作伙伴，提升社交的质量与高度。

一位行业分析人士告诉微酒，能够在白酒市场站稳的企业，必须要有文化来做支撑，而本身自带文化内涵的品牌却是凤毛麟角，“论语”有着天生的传播特性，能够为产品赋能，是不可多得的酒类商标。