品牌企业，各有什么窍门

19日，由省政府新闻办、省经信委、省工商局、省质监局联合开展的江苏省“自主工业品牌五十强”宣传活动企业名单公布，常熟开关有限公司、南京南瑞集团公司等48家企业进入这一名单。这次遴选出来参加宣传的企业都是各行业的排头兵企业、品牌企业。那么，这些企业有哪些特点？在品牌效应提升上，我省企业还需要做什么改进？

超六成员工拥有大专以上学历

品牌企业的背后是人才。

上世纪90年代初，常熟开关厂（常熟开关有限公司的前身）还是一家内亏上百万元的弄堂小厂，而2015年则已成为年销售17.7亿元的国家重点高新技术企业。这家企业何以能够华丽转身？就因为集聚了一大批专业人才。企业现有员工1700人，拥有大专以上学历的有1115人，其中博士3人，硕士144人，教授级高级工程师4人，高级工程师179人；企业有一支300多人的创新团队。

豪森公司是一家集化学、生物药物研究、原料药合成、制剂生产和销售于一体的创新型医药企业，这家企业在连云港、上海张江和美国新泽西州建有分工明确的研发中心，公司先后培养了3名“国家千人计划”、2名享受国务院特殊津贴和1名国家中青年领军人才等，正因为科研力量强大，这家企业拥有自主知识产权的在研创新药物位居国内企业前列，已累计申请国际、国内发明专利350多项。

技术创新是制胜法宝

名牌产品的核心是技术，是创新。

早几年，在国内广袤的田野上作业的高端农机，几乎都是从日本等国进口的，但近年来，一批国内高端农机企业脱颖而出，他们的产品替代了进口产品。江苏江动集团就是其中之一，这家企业投资近亿元创建了行业领先的省级企业技术中心，自主开发的前置秸秆粉碎还田收割机，实现了“谷物收割秸秆切碎一体化”的复式作业，目前国内秸秆还田成效明显，就有江动集团的功劳。

同样作为传统行业，好孩子儿童用品有限公司就是以创新起家，从而成为全球行业龙头的。与其他代工厂不同，“好孩子”从一开始走的就是研发创新之路，投入巨资建设了国内同行业规模最大、设施最齐全、技术最先进的国家级中心实验室。在技术占据制高点的前提下，“好孩子”的产品超过欧美标准。正因技术领先、产品创新，“好孩子”连续完成两项跨国并购，将欧洲最高端的儿童用品品牌Cybex和美国百年儿童用品品牌Evenflo纳入旗下，“好孩子”如今已成为全球儿童耐用品行业最具创新活力的领军企业。

品牌是企业竞争力的综合体现

参加发布会的省经信委副主任秦雁说，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给侧结构和需求结构的升级方向。我省是工业大省，但工业品牌建设还滞后于经济发展，整体品牌形象不突出；企业商标注册增长很快、总量很大，但工业品牌国际知名度不高，与“制造大省”地位不相称。随着中国产品越来越多地走向世界，产能过剩、竞争白热化问题浮现。如今，在技术过硬的前提下，品牌的作用同样重要，品牌代表了企业的血统和品格。产品仅有优异的品质，或是靠标识来区别于其他产品，是远远不够的。

这次遴选出来的48家企业，在技术创新、品牌创建培育方面经验独特，2015年末平均资产总额120.2亿元；48家企业研发总投入139.9亿元，占营业收入的2.7%；品牌建设的总投入50.8亿元。秦雁认为，这些企业的研发投入和品牌投入在逐年增加，但仍远低于发达国家和地区的品牌企业。江苏工业产品检验检测体系健全，建有大量具有公信力的产品质量信息平台，充分利用这些平台发布的信息，同时加强与新闻媒体的合作，提高江苏品牌在国内外市场的占有率和知名度，还有很多事情要做。