黑幕：“十大品牌”是如何评出来的

不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时，网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。近日，北京市民王先生为装修新房跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都这样推介：“我们的地板是中国十大品牌”、“我们的沙发是行业十佳品牌”……记者近日在北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，“十大品牌”已成为商家们招揽顾客的金字招牌。（《新京报》10月7日）

显然，所谓的“十大品牌”，不过是商家用来招徕顾客的噱头，他们利用消费者追求产品质量的心理，以及对品牌产品的信任，玩起了文字游戏。不管卖的是什么，都称自己是十大品牌。结果，十大品牌泛滥，在商家的嘴里，又何止是十大品牌？估计只要注册了商标的产品，都是名牌！

这些被商家用来炫耀的“十大品牌”，很多品牌根本就不是名牌，可以说没有一点含金量。然而，商家为了能占有市场，就自吹自擂，将自己经营的商品吹嘘成十大品牌，或通过第三方商业机构，将商品包装成“十大品牌”，其奥妙就在于，一旦贴上了“十大品牌”的标签，商家就有了吹嘘的资本，其商品也就容易取得消费者的信任，从而增加销量，为自己带来滚滚利益。

其实，一些所谓的“十大品牌”，不过是一些商家的意淫，也是一些第三方机构骗钱的手段，最终欺骗的还是消费者。

一些第三方机构，为了能够赚取“品牌费”，每年都举行“十大品牌”评选，向参评的商家收取年费、评审费、工本费、赞助费等费用，然后，按照商家出钱的多少，论“钱”行赏，只要商家愿意多给钱，就授予你一个“十大品牌”之一的称号，并且，根据行业的不同，以及商品类别的不同，分门别类评选出“十大品牌”，其目的就是从中骗钱。

谁都知道，评选机构的成本，就是一块匾牌的成本，对于评选机构来说，可以说是一本万利，只赚不赔的生意。因此，近年来评选“十大品牌”的机构，可以说是多如牛毛。而商家为了提高自己经营产品的知名度，占领市场，增加销量，对于“十大品牌”评选也是乐此不疲，这助长了品牌评选的歪风。反正羊毛出在羊身上，评选话的钱，最终还得由消费者来掏腰包。

市场上“十大品牌”泛滥，一方面缘自商家的利益需要，另一方面，也暴露了对第三方机构的监管缺失，因为评选太简单，成本极低，利润太丰厚，所以，不管是什么机构，都能组织品牌评选，除了一些挂着“国字头”的“全国十大品牌”评选，还有一些挂着省市县字头的“十大品牌”，另外还有诸如“消费者信得过品牌”等骗子招牌。因此，要想减少或杜绝这些假冒伪劣的“十大品牌”，必须规范评选行为，一方面要依靠商家自律，不能花钱买荣誉，另一方面，则应该加强对评选机构的监管，不能谁都可以评选十大品牌，而评选也应该是免费的，禁止以收钱为目的的评选。这样，十大品牌评选才会公正，也才能真正体现品牌的含金量。

作者：池墨