“蜡笔小新”商标将在厦拍卖 估价超过百万元
黄劲超 图
晨报记者 叶子申
“蜡笔小新”、“图图”等以知名动画人物名字注册的商标将于本月29日走上厦门拍卖台。记者从承拍行福建省嘉泉拍卖有限公司了解到，此次包括“蜡笔小新”、“图图”、“Doesn’t”以及蝴蝶图形等在内的6个商标将同时拍卖，拍卖成交款的10%将用于公益事业捐赠。
将拍卖两个驰名商标
从小孩到大人，“蜡笔小新”、大耳朵“图图”这两大动画“萌货”已是耳熟能详。而在市场上，“蜡笔小新”、“图图”等商标也屡见不鲜，记者委托厦门某知识产权事务有限公司查询了解到，这两个商标在“中国驰名商标”里都占有一席，而几乎所有的类别都已被注册。
记者查询商标网了解到，本月底将双双走向厦门拍卖台的“蜡笔小新”和“图图”所有人分别为福建蜡笔小新儿童用品有限公司和厦门的张先生。
其中“蜡笔小新”（注册号：3008925）商标主要用于用于夹子（文具）、钢笔（办公用品）、自来水笔、活动铅笔、纸餐巾等。
将被拍卖的“图图”商标则有三个，注册号分别为4407434、4407433和4313933，其中一个商标可用于游戏机、玩具、运动球类等；另一个可用于钱包、书包、公文包等。
“动画名人”历经坎坷
在“名人效应”的作用下，不管是“蜡笔小新”还是“图图”，在商标市场上都有过“故事”。其中，“蜡笔小新”曾经历过“中日商标争夺战”，而“图图”也曾被人注册叫价千万。
即将拍卖的3008925号“蜡笔小新”商标也“历经坎坷”，经历过转让、争议、撤销三年不使用等程序，目前该商标还处于新的撤销注册申请复审待审中。不过，商标所有人表示，可以提供商标使用证据，有信心维持商标所有权。而拍卖行也表示，该商标可以依法拍卖。
现在，两个商标的起拍价还没有最终确定。记者了解到，综合商标市场情况以及这两个商标的知名度，拍卖行的预期值颇高，其中单是“蜡笔小新”的估价就过百万元，而“图图”商标的期许值也在近百万元。
“这两个商标的使用频率太高了。”拍卖行陈先生表示，“目前，网上电商出售‘图图’有关的店铺多达2200家，出售‘蜡笔小新’有关的店铺多达1130家。特别是网络上的相关产品大多数都是电商贴牌销售，都是未经授权许可使用。商标所有人均可要求数千家电商予以侵权赔偿，侵权赔偿比例可达销售额的20%。”陈先生认为，这些客观存在的现象已经为商标提供了不小的“价码”。
起拍价过高有点冒险
“过高的起拍价其实比较冒险。”某知识产权事务有限公司的苏先生表示，“商标的知名度可以大大减轻企业的品牌推广力度和经营费用，这两个商标的品牌价值也不低。但目前市场实体经济并不景气，是否有商家会在这个时候出手也值得考虑。”
苏先生同时表示，商标在于通过不断地使用来积累自己的品牌价值。比如可口可乐、微软等知名商标，都是通过企业多年经营才使商标成为企业具有高价值的“无形资产”。
