变"四川产品"为"四川品牌"

今年起，我省每年推介50个以上优质品牌农产品

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　　刚落幕的第六届四川茶博会上，川茶以“天府龙芽”省级区域大品牌领衔，蒙顶山茶、竹叶青等区域、企业品牌抱团出击，携1300多个产品亮相，共同展示川茶品牌集群形象。“这是品牌的力量，川茶由原料输出到品牌崛起的一次实战检验。”省农业厅相关负责人表示。

　　打造川茶名片是我省农业品牌建设的缩影。5月10日，首个“中国品牌日”到来，省农业厅召开新闻通气会，对全省农产品品牌建设取得的成效、未来打法进行全面介绍。

　　□侯冲 本报记者 李淼

　　“三品一标”累计达5467个双品牌战略见成效

　　省农业厅副厅长涂建华表示，农业品牌是农业竞争力的最终体现，是供给侧结构性改革的升级方向，也是四川谋变农业强省的重要突破口。

　　去年以来，省政府先后印发《发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》等文件，对农产品品牌建设作出部署；省领导也多次对“天府龙芽”品牌打造和农产品品牌宣传推介提出要求；今年1月6日，省政府专门召开品牌建设工作现场会，方向明确：推动“四川产品”向“四川品牌”转变。

　　“全省有效期内的‘三品一标’累计达5467个，数量位居全国前列，西部第一。”涂建华介绍，同时实施“区域品牌+企业（产品）品牌”双品牌战略，培育了天府龙芽、四川泡菜两个省级大区域品牌，以及大凉山、天府源、遂宁鲜、阳光米易等30多个市县级区域品牌，打造通威、新希望、高金、竹叶青、吉香居等一大批企业和产品品牌，做大了中药材天地网、天虎云商、麦味网等一批电商品牌。

　　我省还引导新型农业经营主体积极申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川省知名品牌等2000余件（个）。

　　“问题也很突出。”涂建华表示，品牌同质化现象突出，缺精品极品，其次是品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设较缓慢，再次是品牌发展与知识产权保护意识较薄弱，人才短缺。

　　品牌建设意见近期出台将实施“五大工程”

　　涂建华透露，省政府近期将出台《关于加强农产品品牌建设的意见》，核心是大力实施品牌建设“五大工程”，省农业厅还将印发《四川省农产品品牌建设“五大工程”实施方案》，落实到具体工程，落脚到具体工作。

　　省农业厅质监处副处长张明表示，我省首先将大力实施“三品一标”提质增量行动 ，“到2020年数量达5600个，积极争取国家农产品地标核心示范样板创建资格，建设省级农产品地理标志核心保护区45个，让‘三品一标’成为农产品品牌重要支柱。”

　　涂建华表示，关键是实施孵化、提升、创新、整合、信息“五大工程”，新增一批新品牌、做强一批老品牌、弘扬一批特色品牌、打造一批旗舰品牌、培育一批电商品牌，从而培育壮大“川字号”农产品品牌体系。

　　“我们还将开展四川优质品牌农产品推介、农产品优秀区域公用品牌宣传、农产品品牌发展大会等‘五大活动’。”省农业厅市场处处长李幼平告诉记者，每年由省农业厅向社会公开推介50个以上优质品牌农产品、重点培育10个省市县级农产品区域公用品牌，今年起定期召开全省农产品品牌发展大会，包括贫困地区品牌农产品现场展览展示、厅长及市州长品牌推介活动。同时，办好四川茶博会、菜博会、泡菜展销会等。