品牌保护靠自我山寨？ 商标注册需制定良好规则

近日，为了保护自己的商标，大白兔注册了十几个近似商标：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……很多人会将这些商标误认为是“山寨商标”。中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领介绍，所谓“山寨商标”，是企业自己注册的“防御性商标”。此举是企业为了避免给自己的主品牌造成干扰，同时也为了避免消费者混淆主品牌。(6月18日《华商报》)

　　“防御性商标”被业内称为“自己山寨自己”，这个说法倒是挺形象的。为避免他人恶意抢注，企业纷纷先下手为强，注册大量“防御性商标”。例如，小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等商标。阿里巴巴注册了“阿里爸爸”“阿里妈妈”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里姑姑”“阿里叔叔”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商标。老干妈注册了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干儿子”“干儿女”“老姨妈”等商标。

　　“自己山寨自己”的“防御性商标”能不能起到作用？这当然会有一定的效果，自己企业一下子注册了这么多的类似商标，其他企业就少了模仿的机会，就少了山寨的机会。但是，即使是一个企业能够注册更多的“防御性商标”，也不可能将所有相似的商标都注册完，汉字是丰富的，语言是丰富的，仅仅依靠“防御性商标”不可能解决所有的问题。

　　即使“防御性商标”能够发挥很好的防御作用，那也不是我们想看到的品牌保护路径，毕竟这不是正常的方式。通过“防御性商标”注册的火爆，我们看到的是什么？看到的其实是品牌保护的无力。如果我们的执法能够是不折不扣的，如果我们的制度能够是没有漏洞的，还会有如此多的“防御性商标”吗？“防御性商标”的出现是无奈，是悲催，是尴尬。

　　我们必须制定一个好的商标注册游戏规则，这个游戏规则要能杜绝“恶意注册”“抢先注册”“模仿注册”“山寨注册”。对于这一点来说，监管部门是能够做到的。一个企业注册商标的时候，这个商标是不是存在模仿、山寨、恶意的性质，是能够判断的。比如，有的商标很有名气，就像“老干妈”一样，如果有人注册类似的“老干娘”，商标注册部门就应该予以严词拒绝。

　　除此之外，需要加大对“山寨商标”的打击力度，执法部门严厉起来，维护品牌，保护产权，让模仿者竹篮子打水一场空，才是对品牌最好的保护。