李逵为何注册“李鬼商标”？

媒体报道，生产“大白兔”奶糖的上海冠生园食品有限公司为了保护自己的商标，注册了10几个近似商标：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔。小米科技则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米的商标全都注册了。拥有“雪碧”商标的可口可乐公司，注册了商标“雷碧”。

　　“大白兔”们这么做也蕴含无奈。毕竟，现有法律不禁止注册与知名商标在文字上类似的商标。换句话说，“李鬼”照样可以成为一个合法商标。而且，商标注册强调“优先”原则，谁先注册，商标就归谁。哪怕是你闯出的名头，但未及时注册商标，而别人注册了，你就得改名，否则就是侵权。若此，你只能眼睁睁看着人家拿着你曾经闯出来的、却没注册的金字招牌招摇过市。

　　比较典型的案例有，美国篮球明星迈克尔?乔丹在中国打的“乔丹”商标官司；江苏卫视的相亲节目因为有人抢注商标被迫改名“缘来非诚勿扰”。面对前车之鉴，“大白兔”们恐怕觉得，虽然“本名招牌”是安全的，但谁知道会不会有人搞旁门左道？多注册几个“名似”商标总好过以后打假扯皮。但是，商标哪能注册个遍？对于“大白兔”已然注册的名似商标，有人调侃，还漏掉了小贝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免等等。这真是不好笑的灰色幽默！

　　现有法律存在的局限值得关注。《刑法》第二百一十三条规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。目前，法律只针对已注册商标以及冒用有关商标有相关规定与惩处，不涉及注册“名似”商标的问题。这给某些别有用心者留下可乘之机，令知名企业感觉防不胜防。

　　在强调创新与知识产权保护的时代，法律制定者与管理者应当注意到著名品牌企业对“名似”商标的忧虑，不能总让名牌企业自求多福，更不该让消费者眼花缭乱。如何在保障传统产品与知名商标持有者利益的同时，支持各种实干性的创新与创造，需要智慧，更需要管理的艺术。面对李逵注册各种李鬼商标，恐怕不能光当笑谈。