苏宁云商问鼎中国商标界“奥斯卡” 成唯一获奖电商巨头

青春活力的金黄，加上清新柔软的白色与高贵深邃的黑色，三种颜色碰撞出奇妙的火花，由此形成了苏宁云商的商标“小狮子”。6月29日，在扬州的2017年中国商标金奖颁奖大会上，这只憨态可掬的“小狮子”大放异彩。 会上，苏宁云商集团副董事长孙为民，从国家工商总局局长张茅及世界知识产权组织相关领导人手中接过了“中国商标金奖.创新奖”的证书，而苏宁也由此成为国内唯一一家获此殊荣的电商巨头。

图：苏宁云商集团副董事长孙为民(左5)领取“中国商标金奖”证书

大放异彩：创新基因的“小狮子”问鼎国内外“奥斯卡”

“中国商标金奖”是我国商标领域的最高荣誉,素有中国商标界“奥斯卡”的美誉。自2011年起,该奖项由国家工商总局与世界知识产权组织共同开展评选。奖项共分为“商标创新奖”“商标运用奖”和“商标保护奖”三个奖项，分别对我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位或个人予以表彰。

图：苏宁云商的商标“小狮子”

苏宁云商之所以能从全国获得提名的20多家企业中脱颖而出，成为全国7家获此殊荣的企业之一，是因为“小狮子”商标设计中所体现出的创新基因。商标选择了动物中的王者 “狮子”，突出了苏宁在电商领域的突出地位和潜力。此外，在表现形式上，商标创造性得利用“云”来描绘狮子的嘴，象征着苏宁易购的电商行业属性，同时传达了可爱亲和的视觉效果。值得一提的是，logo内的所有元素都展现出了苏宁全新的线上线下服务模式。

实际上，这并不是苏宁的“小狮子”商标第一次拿大奖了。在今年的2月份，“小狮子”就凭借现代亲和的设计理念，以及极简大方的设计形象，在全球参赛作品中脱颖而出，摘取了有“设计界奥斯卡”之称的德国IF设计大奖等多项顶级荣誉。

广泛运用：年轻活力的苏宁形象深入人心

自两年前，“小狮子”商标问世以来，这只活泼可爱的萌师就被广泛运用。与“小狮子”相关的定制产品，一经推出即被抢购一空，如小狮子定制版12星座手办、卫衣、手机壳、小狮子抱枕、小狮子U型枕等。超人气偶像杨洋、邓超、徐峥、马东等也与这只“小狮子”有诸多互动。

图：“小狮子”商标被广泛运用

此外，在双十一、双十二、年货节、418、618、818等苏宁的大型促销活动中，也有许多与“小狮子”商标相结合的营销玩法。如今年年货节期间的“AR抓福狮”活动，通过线上线下实景化的搭建，融互动性和趣味性于一身，一经推出就受到用户追捧。

图：苏宁易购年货节期间的“AR抓福狮”活动

这些与产品、促销等领域相结合的玩法，不仅让亲和大方的“小狮子”商标为广大消费者所熟知，更让苏宁年轻活力的形象深入人心。

实至名归：奇思妙想与企业创新理念完美融合

苏宁的“小狮子”商标能得到如此多的荣誉及消费者的认可，更是奇思妙想与企业创新理念完美融合的结果。

从“空调专卖店”，到“家电连锁”、“3C卖场”、“O2O零售”，苏宁从来不缺创新基因，也不缺乏将创新理念落实成产业潮流的执行力。正是因为这份魄力，让苏宁从一个 200平米的小店，成长为今天年收入超4000亿的零售巨头。

如今，通过对互联网与技术能力的运用，创新性的O2O模式已成为苏宁发展的新动力，也让苏宁一跃成为中国最先进的O2O零售模式标杆。

今年全国“两会”上，结合当下中国的新一轮的零售革命现状，苏宁控股集团董事长张近东又创新性得提出了智慧零售的概念，这个覆盖了所有场景、融合了线上与线下销售模式、空前提高效率的全新零售革命，正在以智慧方式逐渐形成和完善。而苏宁作为其中的创新者，将栉风沐雨、砥砺前行。