农产品注册商标已达240余万件 农企品牌建设力不断提升

9月20日，由第十五届中国国际农产品交易会组委会主办，中国农产品市场协会、中国农村杂志社承办，主题为“市场、品牌、流通、发展”的首届中国农产品市场与农业品牌论坛在北京农展宾馆举行。农业部副部长屈冬玉在首届中国农产品市场与农业品牌论坛上表示，建设农业品牌，可以带动市场竞争力提升，引领农业体系升级，提高农业综合效益。

　　近年来，我国农业企业品牌建设力度在不断提升。统计显示，截至2016年底，全国“三品一标”总数达到10.8万个，种植面积3000万公顷，约占同类农产品种植面积的17%；农产品注册商标已达240余万件；国家质检总局已对1992个地理标志产品实施保护，为培育农业品牌奠定了基础。

　　然而，尽管我国农产品品牌意识不断增强，但品牌农业的体系和影响力尚显不足，不少优质农产品“养在深闺人未识”，影响力仅在局部地域，跨省跨区域的品牌少，国际知名品牌更少。

　　“全社会对农业品牌建设高度重视，某种意义上是市场发展的一个必然结果，侧面也反映出我国农业品牌建设还没有满足市场发展的需求。” 屈冬玉说，这就要求品牌建设要充分挖掘农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予产品丰富的精神内涵，提供高质量的服务。

　　品牌强农业才能强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。今年中央一号文件中明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。今年的政府工作报告也明确要求，加快推进农产品标准化生产、品牌创建和保护。

　　打造品牌非一朝一夕之功。“品牌建设要以市场长期效益为导向，要守住农产品质量安全这条底线，让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征，不因销量增加而降低产品标准。” 屈冬玉认为，同时，也要加大投入，把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设，推动农业品牌不断发展，最终，通过农业品牌的发展，来获得更多的市场长期效益。

　　农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，提出将推进品牌与种养加紧密结合，以品牌覆盖带动种养加发展。下一步，农业部还将打造一批区域公用品牌，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，把不同区域农产品差异性体现出来，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价。