根据新《商标法》，营销手段“傍名牌”加重处罚

“早上起来，喝一袋‘豪牛’纯牛奶，中午泡一盒‘廉师傅’方便面，晚上用‘瓢柔’洗了个头发……”一个曾在网络上流行一时的段子，反映出当前“傍名牌”现象的无孔不入。日前，新《商标法》开始实施。市工商局有关负责人表示，新《商标法》实施后，类似于这样的“傍名牌”行为将受到更加严厉的惩处，此举将有利于消费市场的进一步规范发展。

傍名牌现象仍然存在

说起“傍名牌”，市民们也许并不陌生。食品、电器、服装……在大家生活的每一个领域，这样的现象都或多或少地出现过，“现在大家的消费意识、安全意识更强了，遇到这样的情况也比过去少很多，但‘傍名牌’现象还是仍然存在的。”一位市民如是说。

中小学门口的“小零食”是“傍名牌”商品的重灾区。这些隐藏于文具用品店和玩具店的小零食，就存在着“搭便车”的现象。

以清河路沿线一家学校为例，每到放学时间，学生们三五成群涌入校门口商店中，寻找着各种美味。这些小食品中，有香气扑鼻的辣条，也有颜色鲜艳的糖果，还有薯片、方便面等零食。尽管看起来还算诱人，但仔细观察不难发现，其中不少产品就是“傍名牌”的。

比如，“金麦郞”面制小零食不仅读音与知名品牌“今麦郎”一致，并且印制的商标字体也神似，另外还有“薯原”薯片、“彩酷”糖，“绿白”清新口气糖等休闲食品的包装设计风格与“薯愿”薯片、“彩虹”糖、“绿箭”口气糖如出一辙，这让人感觉非常不放心。

外形相似容易看花眼

“傍名牌”是很多低端食品生产厂家惯用的一种营销手段。走访过程中，记者随机采访了几位学生和家长。相较而言，多数学生们往往把味道、口感等放在第一位，是否健康或是傍名牌不在他们的考虑范围之内;家长们虽然担心这些零食是否安全，但苦于不能时刻陪伴孩子，并不能有效制止孩子们购买此类食品。

“我常常在家跟孩子说，不要自己购买小零食，但这也并不好使。孩子拿到零花钱之后，就会自己买这些东西，实在是控制不了。总不能一点儿零花钱都不给他吧。”一位孩子的家长告诉记者说。

“一方面是这些不规范的小零食客观存在，另一方面也因为它们确实和正规商品过于相似。”曾经带孩子在校门口购买过小零食的市民周方告诉记者，傍名牌的小零食鱼龙混杂，因为过于相似，别说孩子分辨不出来真假，我们家长稍不细心也会买错。

处罚加重 市场将更规范

“傍名牌”商品危害大。新《商标法》5月1日实施后，对于这种侵犯注册商标专用权的行为的处罚是否加重，能否进一步规范消费市场?

市工商局有关负责人介绍，新《商标法》对于侵犯注册商标专用权的行为更加细化、处罚规定更明确、力度更加严格。比如，新《商标法》明确规定，禁止将他人注册商标用作企业字号，并与反不正当竞争法相衔接。其中规定：将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理。

新《商标法》引入了惩罚性赔偿制度，规定对恶意侵犯商标专用权、情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。另外，新《商标法》还规定，在上述三种依据都无法查清的情况下，法院可以酌情决定法定赔偿额上限从50万元提高到300万元。此次修改将对商标权利人维护合法权益、打击商标侵权行为起到积极作用。

见习记者 朱艳明 记者 张凯培 通讯员 田 颍