茶叶企业如何将普通商标做成知名品牌？
“一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”，上个月第三届海峡品牌文化论坛在福州举行，论坛围绕着“品牌就是力量”这个主题展开，我省多家茶企负责人参加了此次论坛。
对于一个企业来说，打造品牌是发展壮大的必由之路。茶企更是如此，品牌有品牌的效应，产品有了品牌，意味着将更好卖，利润更丰厚，最直观的数据就是，网上卖茶的那么多，可高端茶、礼品茶只有品牌茶企卖得动。所以一说起做品牌茶，有些茶老板就特别感兴趣，恨不得一步到位，近日，记者采访时遇到一位年轻的茶老板小王，自我介绍的时候，才发现，原来他是“大红人”，经常是茶叶新闻的采访对象。在他的店里坐下后，几位同来的资深茶客看了看桌上茶罐里的茶，“这茶质量不行啊，也就是一斤几十元的货，你怎么敢卖几百啊，还想做品牌?”小王明显有点心虚，“我这不刚开始做，产品需要一步一步改进嘛”，话刚说完，一边的网店客服喊过话来，“老板，有人问我们茶叶的性价比高不高，什么叫性价比啊?”顿时，几位茶客面面相觑。都说要想名气大，“新闻是爹，广告是娘”，如果不想多花钱做广告，那增加曝光率的方法就是上新闻了，这位年轻的茶老板可谓深谙此道，一有机会就“求”采访，一阵子下来凭着“空手套白狼”在业内小有名气了，可是客人一造访，这下出糗，“名气”更大了，产品质量不咋样，员工也没培训好，难道是想做负面的品牌么?
说到底，不管“名气”怎么大，最后消费者花品牌茶的价格要喝的是实实在在的好茶，想体验的是专业的服务，这些都没有，就只想着把品牌当“正产品”来做，想不那么辛苦地赚大钱，这样的“皮包企业”如果能走得远，除非消费者真成傻子了。
当代著名经济学家茅于轼先生说过，“建设一个品牌，不但需要时间的沉淀，还要有真正的实力”，特别对于初创型的企业来说，更不能本末倒置，把宣传品牌作为重头戏，而忽略了产品和服务的本身。
只有质量(包括产品质量、服务质量)才是支撑起整个品牌的基础，也就是说，品牌只是企业发展到一定阶段的必然产物，刚开始的时候它只是一个“副产品”。
东快记者林真子
