“云南映象”商标注册受阻
一台“云南映象”，让中国人了解云南，让世界开始关注云南。一时间，“云南映象”成了云南的代名词。然而，云南映象文化产业发展有限公司在为其品牌进行商标注册时，却受阻了。是何原因导致——
【回放】 杨丽萍，云南映象文化产业发展有限公司董事长。今年１月２８日，杨丽萍在本报独家刊登《严正声明》
【现实】 荆林，云南映象文化产业发展有限公司总经理。采访中，他告诉记者，前几天到版纳出差时，又看到“云南映象×××”的大幅宣传广告。他说：“云南映象”还是未得到有效保护。
【权威说法】 省工商局商标监督管理处负责人：“云南映象”至今尚未取得商标专用权。也就是说，“云南映象”还没有注册商标。因而，不能依法为其维权。
【根据】 名称中包含了“云南”两字。因其用地名注册，据《中华人民共和国商标法》第十条第八款中明确规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
“云南映象”是作品也是商品
荆林在谈到“云南映象”名称由来时告诉记者，“云南映象”开始定位就很明确：要做成云南的一个品牌。考虑到名称也是表现这台节目的一个重要因素，因此，对起名相当慎重。在一年多时间里，设想过有一个美丽的地方、灵性高原等多个剧名，最终才敲定“云南映象”。
荆总坦言：虽然是一台歌舞节目，但我们一开始就是按一个产品、一个品牌来做。从节目特性上看名字很重要，直接反映这台节目本质、特性、要表达的主体。而从企业运作、品牌运作、市场定位等方面看，剧名不仅是一个简单的冠名，更将直接影响其在市场上的关注度。从市场化的规律来说，“云南映象”从品牌打造、包装、推广都是按企业化模式运作，并从作品、产品、商品三位一体的原则上设计了它的品牌形象。从目前看，这个定位很准确，表达了“云南映象”的特质。
可以说，“云南映象”在很短时间内被人知晓，与这个名称大气、不牵强，中性地、直观地表达节目特质、体现出品牌价值很有关系。去年“云南映象”行程８万多公里，在国内外的２６个大中城市上演，取得巨大成功。
保护“云南映象”我们一直在努力
“云南映象”成功了，引起社会各界的关注，同时也引起市场上部分商家对此品牌的垂涎。自２００３年开始，打着杨丽萍、“云南映象”旗号的商业行为不断出现。
“其实，从将云南映象定位为作品、产品、商品的那天起，我们就从商标权、专利权、版权等方面启动了对它的全方位知识产权保护，还成立了专门的工作小组、聘请专业法律顾问。目前，网络域名已注册，荆林如是说。
对于是否因“云南”为省级行政区划地名妨碍了“云南映象”的商标注册，荆总没有明确回答。但他认为，“云南映象”已成为云南人的品牌，如果不叫云南映象那就树不起品牌形象，也不贴切，叫不响。
“据我了解，就算没有任何障碍，商标注册有几十个大类，每大类中又分很多种类，如果“云南映象”要将所有种类都注册，从费用及所花精力上看那也不现实”，荆总说。
在省工商局商标监管处，记者证实了荆总的担心是存在的。
同时，记者在省工商局商标监管处看到，“云南映象”去年５月１０日递交了“商标注册申请书”后，已于日前拿到“商标代理委托书”，申请的是“一般商标注册”，类别为４１类，商品／服务项目为“组织表演（演出）、节目制作、演出”。监管处李耀军告诉记者，这意味着“云南映象”申请注册商标（４１类）资料齐全、各要件齐备，已得到国家商标局受理。如果成功，在组织表演（演出）、节目制作、演出三方面的权益将得到有效保护。
但最终裁决权在国家商标局，李耀军说。
保护商标权企业应未雨绸缪
商标注册是企业拓展市场的开路先锋。但云南企业商标注册意识与经济发达省份相比差距很大。
据省工商局商标监管处辛处长介绍，截止２００４年，云南有效注册商标量约２１０００件，只占全国的１％，经国家商标局认定的驰名商标只有３件。这将直接影响到企业在市场经济中的竞争力。
其实，云南企业在商标注册方面教训多多：上世纪８０年代，阿诗玛等卷烟品牌在新加坡等地被抢注；昆明卷烟厂不得不从别人手里买回卷烟类的“香格里拉”商标；云南香格里拉酒业股份有限公司不得不为“香格里拉”商标与香格里拉管理集团进行行政复审等。辛处长认为，云南企业应向省外企业学习，在产品还未走向市场或是刚刚进入市场时，就应防患于未然，积极申请商标注册，尽量将与自己产品可能发生关联的类别都进行注册，在今后发展中有效保护自己的利益。
省工商局商标监管处提醒企业：在设计商标时就应向商标事务所专业人士咨询，在商标设计中避免出现《商标法》规定禁止使用的文字及图案；注册商标时最好请商标事务所代理，企业可省时省力，在最短时间内成功注册；如果没有及时注册商标，那应将证明自己最早使用该商标的证据（如设计费用发票、印刷时的图样及费用、参加会展时的影像资料）收集、保留好；发现被抢注或商标被侵权时，应及时通过法律途径来解决。
