五粮液等川酒企业 反对“国酒茅台”商标注册
【中国经营网综合报道】7月20日，贵州茅台酒公司申请注册的“国酒茅台”商标通过国家商标局初审所引发的风波仍在持续蔓延。继汾酒和杜康等酒企公开表示异议之后，近日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川名酒企业宣布将于近日联合向国家商标局递交异议报告。
据羊城晚报报道，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌在向国家商标局提交的这份名为《关于对中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请注册“国酒茅台”商标的异议报告》中表示，“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”， 属于对白酒质量和特点的描述。以“国”字注册商标不符合国家《商标法》相关规定，一旦注册成功将导致白酒市场的不公平竞争，也会诱发抢注“国”字号商标其他仿效行为， 造成新的行业秩序混乱。
同时，五大川酒还提出4点反对理由。据中国证券报报道，其一，是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定。大家认为，“国酒”一词用在白酒商品上，意指“代表象征国家的酒”，属于对白酒质量和特点的描述。依据《商标法》相关条款规定，申请“国酒茅台”商标属于缺乏显著特征的情形。
其二，是大家一致认为，“国酒茅台”商标如注册成功，将导致白酒市场的不公平竞争。“国酒”一词含有“中国最好的酒”、“国家级酒”等评价性语义，批准“国酒”作为某一企业注册商标，消费者可能将“国酒”与“茅台”形成唯一关联，将对白酒行业正常的市场秩序造成负面影响。
其三，是“国酒茅台”商标若成功注册，将带来不稳定因素。如“国酒茅台”成功注册，可能带来白酒行业资源的重新分配，使其他企业遭受不公正市场待遇，形成不稳定隐患。并将诱发酒业和其他行业抢注“国”字号商标等效仿行为，造成经济秩序混乱。
最后，是一旦“国酒茅台”商标注册成功，将影响政府公信力。因为从2001年至今，“国酒茅台”商标已连续9次注册申请，均被国家商标局驳回。此次申请时，国家法律、政策并没有变动，企业又无新的法定理由，若“国酒茅台”商标注册成功，可能带来社会对行政审批公正性的质疑。
五粮液副总经理、新闻发言人彭智辅表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。我国白酒生产具有明显的地域特点，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板块，白酒按品质与香型又有浓香、清香、酱香之分，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。
国内营销专家李光斗则认为，酒鬼酒凭借“洞藏”的概念就能在高端白酒市场占得一席之地。这次茅台就是要甩开它的竞争对手，用“国字号”这个金字招牌，把“国酒”的“江湖地位”变成“法律地位”，从而实现茅台的一枝独秀。不论“国”字号禁令能否解除，也不论茅台的“国酒”能否最终被审核通过、业内和社会大众的声讨有多么激烈，茅台的此次“国酒”风波都可以算得上是一次完美的事件营销。（编辑：姜小鱼）
