打造“老字号”品牌　保护“新装”

　　近日，一场围绕着保护姑苏老字号品牌的战略在姑苏区兴起，作为牵头单位——姑苏工商分局更是新招频出：为每个老字号建立档案，引导持有企业弘扬品牌，发展品牌；建立姑苏区老字号品牌培育基地，集聚整合各界资源，促进老字号做大做强；加强市场监测，及时发现老字号侵权信息，帮助企业维权……每个举措都为保护和发展老字号品牌打造一件“新装”。

　　100家老字号企业
　　有了品牌档案

　　据苏州老字号协会统计，整个苏州拥有各类老字号品牌72件，分布在100余家企业，其中大部分在姑苏区。为了保护和发展这一苏州城内独特的传统文化资源，今年，姑苏工商分局依托市老字号协会，通过上门走访、电话联系、网上微信、QQ沟通等形式，为管辖区内的每家老字号企业建立品牌档案信息库。
　　这个信息库通过对每件老字号品牌的起源、发展、特色，经营理念，以及目前的品牌影响力，遇到的发展难题等进行详细记录，全面反映出该件品牌的历史沿革和目前需要解决的问题，为政府制定老字号的保护与发展规划，实施有效保护提供了科学依据。
　　目前，信息库已为100余家老字号企业建立了品牌档案，其中，被国家认定为中华老字号的品牌档案30多份，今后，将同步跟踪监测老字号发展情况，不断更新和完善企业档案。

　　为老字号品牌
　　培育请专家

　　老字号是一个城市、地区传统文化传承的重要载体，发展和做大做强老字号品牌有利于扩大城市的文化含量，形成独特的产业品牌，增强区域经济竞争力。
　　在今年6月举行的姑苏区政府相关会议上，由姑苏工商分局建议并牵头成立了“姑苏区老字号品牌培育基地”。这个基地将通过与苏州大学联手，对现有老字号传统产品和技艺开展挖掘、整理和提炼提升，同时发动管辖区内管理咨询、会计、法律、商权代理机构等中介机构给予老字号企业经营管理和法律等方面的帮助，为辖区内老字号品牌发展、体制创新、开拓市场、技术创新、经营创新、文化创新，以及人才培育等方面提供帮助。
　　目前，一个经过两个月深入走访调查的“姑苏老字号品牌发展与思考”调查报告已出台，一批相关扶持政策正在酝酿中。

　　三招提升老字号
　　品牌保护能力

　　针对近年来老字号品牌频频遭遇侵权或被侵权事件，姑苏工商分局还依托市商标协会、商标代理机构，通过上门一对一服务，行政指导、加强市场监测三招，帮助老字号企业提升品牌保护能力。
　　按照“自愿注册原则”和“申请在先原则”，引导企业强化商标先行意识。对已在他国或其他地区进行交易的商标及时“补缺”；对即将打入他国或其他地区市场的商标提前、及时注册。如虎丘婚纱行业的“丹妮斯”、“蜜月新娘”、“天赐良缘”三家企业，近两年在姑苏工商分局、虎丘工商所两级组织及商标代理机构的帮助下，通过寻找那些没及时续展的“现成”商标，成功注册，解决了企业因没有自己品牌发展受限的苦恼。
　　引导企业适当构筑防御性注册保护圈。对具有一定知名度的商标在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行注册，以免受职业商标炒家的侵害。近几年，姑苏工商分局支持苏州绝设婚纱礼服有限公司累计申请并领取了商标国内、国际注册证就达20多件。
　　通过加强国际市场监测，及时发现一些与辖区内企业老字号品牌相同或近似商标，向国家工商总局提出异议;　同时委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。一旦有企业发现商标在他国或其他地区遭抢注，引导企业用法律手段尽力进行抢救。例如，今年3月份，“万福兴”老字号就因为注册在43类餐饮的商标没有及时续展，在5年前被人抢注，遭到投诉侵权。姑苏工商分局依据新《商标法》第四十五条规定，引导帮助企业万福兴向商标评审委员会提出无效注册商标宣告申请，维权。