宣传得再好、广告再响亮，产品不行还是没用

●“消费者会看中品牌的价值、知名度，但是更注重产品的质量、实用性。”

针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局副局长刘俊臣近日表示，将协同有关部门进行整治。国家工商总局正在研究对相关商标、品牌排行榜进行规范，并借助工商行政管理部门掌握市场主体信息、商标注册信息等资源优势，建立科学客观公正的品牌价值评价体系。

业内人士表示，社会上有各种各样的品牌排行榜，10强、50强、100强都有，有一些坚持客观标准，公认度比较高，但是也有很多排行是出于营利目的，在不透明的情况下操作形成的，“现在工商总局在研究怎么规范这一类的行为，形成规范、有序的商标品牌价值评价体系。”

各类品牌排行榜的评选不仅会扰乱行业市场，造成真假品牌难分的局面，还会给消费者的权益造成危害，企业由于“评选”造成的额外成本也会转嫁到消费者身上。不仅是企业为各种“评选”“排名”奔波劳神，消费者无辜成为“荣誉”背后的“埋单者”，反而给品牌排行产业发展提供了便利，破坏了市场环境。

在北京西单商场，正准备选购羽绒服的张洁认为，企业是想借助这些虚假的光环来获取利润，打开市场，殊不知更多精力应当放在产品质量的保障、售后服务的提高等方面，“消费者会看中品牌的价值、知名度，但是更注重的还是产品的质量、实用性。”

我国《反不正当竞争法》第二十四条明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传。工商部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上、20万元以下的罚款。如果商家在店堂内摆放或者悬挂的是虚假荣誉，同时又以此向消费者推荐，就是违反《反不正当竞争法》的行为。

张洁建议：“应当引导市场维护公平竞争，营造良好的市场评比环境。现在很多企业总是在发展道路上犯低级错误，盲目追求品牌知名度，获得多少荣誉证书，甚至是申请多少专利，总把这些当做抢占先机的噱头，但是这些荣誉不是支持企业能走得远的资本。企业应当知道自己的发展重心到底在哪方面，宣传得再好、广告再响亮，产品不行还是没用。”