“荣誉”背后，实际是竞价排名

●“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”

品牌排行网、中国品牌网、排行榜天下……形形色色的网络品牌排行网站，对制造“品牌排行榜”起到了推波助澜的作用。

记者打开一家品牌排行网站，网站正在进行“消费者投票”，排行商品五花八门，除了羽绒服、蚕丝被、太阳镜等生活用品，还有蓄电池、麻将机、硅藻泥。网站声称，消费者投票就是商品能否入选“十大品牌榜”的依据。投票规则很简单，点击商品品牌下方的投票按钮即可。网站还非常“正规”地标明：“严禁非法投票、软件刷票等不正当行为，会员每30分钟只能投1票，每天最多投8票”。

这家网站列出了已经结束评比的“中国沙发十大品牌”，证书上写着：“经审核，贵公司生产的XX牌沙发荣获2014中国沙发十大品牌”，颁发机构是“中国行业十大品牌活动组委会”，“获奖企业可将获评排行结果用于对外宣传推广”。

李峥是北京居然之家某建材销售门店的员工，他告诉记者，他们销售的建材每年都可以“获得”很多这样的荣誉，这些荣誉都在公司经销门店悬挂出来，但多数“荣誉”也没有专门的人来审核、调查， “其实大家都知道，这最优、知名就是花钱买的。”

李峥说，行业内都心知肚明，除了那些知名度很高的品牌，其他小企业在抢夺排名上砸钱都很厉害，“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”

“这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至有些就是直接收钱发证。”记者在采访中发现，一家自称是地板行业“第一门户”的网站已连续5年组织地板行业“十大品牌”等评选。这家网站合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员，都是行业内的地板生产企业，年费分别为数千元甚至数万元。显然，只要交了“会费”，他们的“行业”排名自然不会靠后。