好商标还要好运营 王老吉PK加多宝

　　王老吉与加多宝的较量过去、现在和将来一直都在上演。针对商标、包装等系列知识产权的纠纷与争议在消费市场都颇具讨论价值。也正是这一系列的新闻报道，让我们认识了王老吉，也记住了加多宝。加多宝的顺利过渡，让更多的企业觉得，“商标还是自己的好”！国内企业商标保护意识，也空前增强。

       日前，广药集团宣布将王老吉的商标委托给广州药业行使。此举不仅令广药投资者对其凉茶运营效果的质疑更加尖锐，而且也让外界对这出“委托——夺回——再委托”的戏法倍感诧异。

　　广药强势从加多宝手中“夺回”“王老吉”商标，一度似胜券在握。从5月12日仲裁裁决结果公布后，广药就与加多宝围绕红罐凉茶商战不断，火花四溅。但先后借助奥运会宣传，和冠名“中国好声音”，加多宝成功甩掉了“王老吉品牌”阴影，大胜于终端。显然，靠着“租借商标”发达起来的加多宝，自有其赢得市场的高超营销手段。

　　对比之下，广药目前无论在市场渠道占领、铺货量，还是在品牌营销、广告投入等方面，无不处于下风。加多宝养大了“王老吉”这个孩子，难道广药又要将这个孩子变回面黄肌瘦的样子？

　　一个好品牌，在广药手上真是折腾出了“羡慕嫉妒恨”的诸般煎熬来，难道最后还要“砸在自己手里”？(沙辰)(现代快报)

　　智慧星感性觉得：王老吉自从强势收回商标后，加多宝平稳顺利过渡，名声鹊起。消费者渐渐接受了红灌装的加多宝，而单就广告宣传攻势及广告制作水平而言，视乎王老吉较之加多宝，都处在下风。