统一编码消弥数据沟通障碍

“目前商品编码在快消行业的应用已经达到95%，超市等传统渠道对供应商的相应要求是其普及的基础，而快速崛起的电商渠道，将是下一个商品编码应用铺开的重要领域。”中国ECR委员会联合主席、中国物品编码中心主任张成海这番话的底气，不仅来自新兴行业对标准更需要和更容易接受，更来自“大智移云”时代中，高质量的数据在消费者购物体验、O2O物流分销、大数据分析等方面正在发挥着越来越重要的作用。

而这一点，在日前举办的2014年第十二届中国ECR大会上，不论是代表传统的零供业还是代表新兴的电商业，都一致认同。

商品唯一身份证

随着中国市场国际化程度的不断提高，标准化数据已经成为国内外贸易的基础，因为唯有商品信息格式、贸易信息交互规范等数据标准，才能实现信息深入挖掘、企业之间信息互联互通。

对此，张成海表示，统一编码作为商品的身份证，不仅能进行信息汇聚，提升数据之间的关联性，降低数据分析的复杂度，还将大幅提高数据分析准确性。“产品一旦在制造阶段被赋予统一的编码，这个‘身份证’将贯穿供应链始终，这也是由此得来的数据真实有效的最根本原因。”

事实上，在我国现阶段由于商品信息不标准、信息交互模式不统一，导致“信息孤岛”，制约贸易伙伴间的信息汇总，增加流通成本，妨碍贸易协同的案例不在少数。据悉，亚马逊网站的图书类商品，因为每年1.5%的编码错误，竟会增加百万元的物流成本。

对于国内的企业来说，数据一致性存在的问题更加显著。今年，中国ECR委员会信息与解决方案工作委员会联合亚马逊（中国）、山西美特好、广东嘉荣、北京华冠、沃尔玛（中国）、麦德龙（中国）等6家零售商和宝洁（中国）、联合利华（中国）、雀巢（中国）等3家供应商开展了“数据一致性”调研。

调研结果显示，目前我国产品流通信息的准确度仍比较低：物流单元毛重匹配度不足40%、物流单元尺寸匹配度不足10%、托盘相关信息匹配度不足10%。致使供应链各环节企业之间商品流通信息得不到准确的传递，物流运输、配送、管理效率低下。“不准确、不一致的数据成为我国物流成本居高不下、消费品行业利润率较低的主要原因。而数据资源的获取需要物品编码和自动识别技术的支持，以便在大数据分析和智能商务中发挥重要作用。”张成海说。

新生力量正在加入

2013年，我国电子商务交易额突破10万亿元，同比增长26.8%。其中网络零售额超过1.85万亿元，同比增长41.2%。商务部日前发布的《中国电子商务报告（2013）》显示，我国已成为世界最大的网络零售市场，超过1.85万亿元的网络零售交易额相当于社会消费品零售总额的7.8%。而快速崛起的电商渠道，正成为推广商品编码的新生力量。

3月份，淘宝（含天猫）全面升级商品管理系统，开放商品条形码管理功能，要求商家在后台编辑的同时要向淘宝提交商品条码作为补充，部分商品将条形码视作商品发布的必备元素，没有商品条形码的宝贝已无法发布，传递出了电商行业认同统一编码在数据分析应用中的重要性和接受意愿。

而今年年初开始，中国ECR委员会也已吸纳了国内知名电商亚马逊（中国）和1号店加入，商品信息标准化队伍迎来更多“生力军”。

“今年ECR大会主题定为‘数据供应链’，就是希望从商品信息标准化、企业电子商务应用、线上线下一体化等方面，阐述并探讨如何在‘大智移云’时代，在响应消费者需求的前提下，通过零供合作，建立一条低损耗、高效率的供应链。”张成海说。

特别值得一提的是，在本届大会上，中国ECR委员会、中国物品编码中心联合近百家零供企业，共同发出“中国零售业商品信息标准化联合倡议”。

光明食品集团前董事长、国际物品编码协会副主席、中国连锁经营协会副会长王宗南在“中国零售业商品信息标准化联合倡议书”中，号召企业对外部采用符合国际标准的数据格式，为实现企业间信息互联互通打下坚实的基础；按标准实现对信息的维护，确保信息的准确性；以及尝试采用信息化的技术，实现贸易伙伴的商务协同。“信息时代让我们扎实创新，成为中国零售业信息化发展的参与者与见证人”。