什么是商标？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。——简单的说，商标就是企业商品或服务的标示（智慧星）。

商标的定义实际很简单，简单的说法就是区别商品来源的标志。它区别来源，一个企业生产的商品，提供的服务，怎么和另外一个企业生产的产品和提供的服务区分开，商标起的就是关键作用。通常我们提倡消费者认牌购物，那个牌指的就是商标。各个国家的商标法，对商标从一个很专业的角度进行了一个定义。

胡刚：现在很多人都会认牌购物，认牌购物是有发展过程的。与认牌购物相对应的购物方式就是类似于动物园模式，北京有一个动物园批发市场，它里面卖的商品大部分商标不是特别突出的，大家看它的款式、颜色、质地和优惠的价钱，而不考虑牌子。随着市场经济的发展，人们的各种层次的购物需求需要得到满足，最后逐渐的都会走向认牌购物的阶段。

商标严格的定义是商品的生产者、经营者在整个生产制造过程当中，要提供给在服务上采用的一些具体的标识，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等组成。只要能够把自己的特点或要素组合清楚，就可以称之为商标。一提到商标似乎更多的是对商家的保护，是对他个人权益或者企业的保护，和消费者之间有什么关系？

商标的基本功能就是给消费者提供识别来源的标志，所以它和消费者利益保护是密切相关的。如果没有商标，消费者是无从选择的，我选择某一类产品，选择这家企业还是那家企业，关键就是靠商标。从商标法律制度方面来说，1982年商标法把保护消费者利益作为立法宗旨之一。从商标管理的角度，申请使用商标的商品如果粗制滥造欺骗消费者，这也在商标法的调整范围里。

日常的行政机关做商标审查或类似案件的处理，法院做商标侵权案件的处理的时候，都是把消费者的利益作为一个考量的因素。构成不构成侵权，商标构不构成近似，有一个重要的标准，就是消费者会不会混淆和误认。所以从这个角度来说，商标和消费者利益是密切相关的。