品牌故事：中国品牌事件汇总（9月）

　　央视明年广告总目标240亿

　　9月22日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行，这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元，创18年新高，而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元，在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉，央视明年从新闻到综艺节目，皆有频繁动作。

　　星巴克咖啡进驻杭州灵隐寺

　　9月21日下午16时58分，网络上一条微博引发热议。上海统一星巴克咖啡有限公司官方微博“星巴克江沪浙”发布消息：杭州灵隐门店将于明天开门迎客。浙江省社科院助理研究员王平分析，从商业角度看，星巴克做了一个有利于自身发展的决定，只是星巴克和灵隐寺代表的文化意义有所冲突，使得市民一时难以接受。但王平认为，在经济全球化的今天，市民应该用更加宽容的态度来对待这些商业行为。另外，灵隐寺景区在做商业选择的同时也应顾忌灵隐寺本身的文化内涵。

　　川企对“国酒茅台提异议

　　针对茅台申请注册“国酒茅台”商标获初审一事，继汾酒和杜康等酒企公开表示异议之后，近日包括五粮液(000858,股吧)、剑南春、水井坊(600779,股吧)、郎酒、沱牌在内的5家四川名酒企业联合向国家商标局递交异议报告，请求依法撤销对该商标的初审公告，并驳回其注册申请。这是四川5家名酒企业首次对“国酒茅台”商标注册的正面和公开表态。剑南春集团知识产权保护处处长张君称，“国酒”作为商标授予一个企业，不仅误导国内消费者，更会误导国外消费者对中国白酒的认知。

　　蒙牛首次大规模形象切换

　　9月20日晚蒙牛集团宣布，将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。据悉，换新装后产品的容量和售价都不变。当晚，蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，新包装20日起在全国市场同步切换。

　　荣华月饼商标侵权战未了

　　持续14年的“荣华月饼”商标之争并没有随着最高人民法院的终审判决而结束。9月20日，佛山市顺德区勒流苏氏荣华食品商行总经理苏国荣在新闻发布会上称，关于粤港“荣华月饼”商标案，最高人民法院已在8月28日作出判决，确认“荣华月饼”商标归顺德荣华，未经其授权许可，任何第三人在月饼糕点等食品上使用“荣华”标识均构成商标侵权。不过，最高院判决书的第二项判决却引来了双方的争议：判决表示，撤销上述广东省高院判决第二项，即撤销了今明公司和好又多立即停止对香港荣华“荣华月饼”知名商品特有名称的侵权行为。

　　康美药业申请保健直销牌照

　　康美药业9月19日公告称，拟向国家商务部申请类别为保健品的直销许可。今年6月12日，康美药业与人保资本投资管理有限公司、中国人民健康保险股份有限公司签订合作协议（后两者同属于人保集团），三方在北京共同成立健康管理公司人保康美公司。从商务部了解到，目前中国获得直销牌照的企业一共有30家，其中主要是保健品和化妆品，而药企就只有哈药集团有限公司、广东康力医药有限公司、厦门金日制药有限公司。

　　新飞换标意在年轻消费者

　　昨天，新飞在上海发布其全新的品牌形象。丰隆亚洲董事兼CEO、新飞电器董事长阮健平表示，新飞的新形象将更能迎合年轻消费族群的口味及国际化需求，此后产品定位将趋于中段及以上，并将推动海外市场的开拓。“丰隆亚洲将会持续对新飞不断投入”阮健平说。家电业资深观察人士刘步尘认为，这些措施有望令这家主营冰箱的老牌白电企业出现运营转折点。

　　李宁在境外市场扩张受阻

　　近日，李宁公司发言人向媒体透露，李宁公司在香港的唯一一家分店尖沙咀金马伦道的李宁体育服装店已在本月初结业。对于关闭香港分店的原因，李宁公司并未正面表态，只是表示今后将更关注内地市场。李宁香港分店作为李宁品牌国际化的试点，于2009年10月落户香港尖沙咀，面积约1900平方英尺。据李宁公司相关负责人当时透露，到2018年李宁将成为全球五大体育品牌之一，届时李宁将有20%以上的收入来自海外市场。

　　腾讯诉奇虎恶意侵权索亿元

　　9月18日，腾讯和奇虎360于广东省高院的法庭上再次“兵戎相见”，一审未当庭宣判。庭审中，腾讯向360索赔1.25亿元，理由是腾讯认为“360扣扣保镖损害了QQ的合法商业利益，并对QQ的声誉造成诋毁”，腾讯要求360赔礼道歉。但对于腾讯的指控，360的代理律师有着截然不同的看法。其认为，扣扣保镖是个创新型的工具软件，不涉及QQ核心的聊天功能，所以不构成侵权，并请求法院驳回腾讯的诉讼请求。

　　家得宝关闭在华全部门店

　　近日，全球最大的家居建材零售商家得宝关闭了在华的全部（7家）大型商店。家得宝新闻发言人否认了家得宝全线退出中国市场的说法，强调只是针对中国市场的特殊情况做出的战略调整。针对这次闭店，家得宝方面估计，关店工作预计将使公司在2012第三季度承担约为1.6亿美元左右的税后费用，或稀释后每股费用约为0.1美元。这主要将包括商誉及其他资产减值损失、租赁合约终止、员工离职补偿等相关工作的费用。

　　联想控股斥资4亿吞并孔府家

　　9月15日，联想控股酒业公司并购孔府家酒业有限公司一案终告成功。是日，并购双方在山东曲阜正式签署收购协议，联想控股酒业公司以4亿元的价格全资收购孔府家酒。联想控股酒业公司并购孔府家后，已组建起一支三大品牌构成的白酒军团。2011年6月，联想控股投资1.3亿元入主泸州老窖旗下的武陵酒业，以39%的持股比例成为其第一大股东。同年9月再次斥资10亿元成为河北承德乾隆醉酒业第一大股东，持有股份比例约为87%。

　　王老吉商标托管议案获通过

　　9月19日，广州药业股东大会以高票通过广药换股吸收广州白云山制药股份议案，及王老吉商标托管议案。两项议案均以97%以上的赞成率获股东大会通过。按广州药业与广药集团的商标托管议案，即广药集团将29项王老吉商标以及其他王老吉相关商标相关的权利委托给广州药业行使，广药集团每年向广州药业支付100万元基本托管费用。托管期间，广药将参与针对王老吉商标的诉讼及仲裁。

　　复星医药孙公司主动召回药品

　　复星医药9月15日公告，公司控股孙公司重庆药友制药有限责任公司接到通知，其生产的注射用炎琥宁第12102961批次及第12102863批次在江苏、安徽、广西临床使用过程中发生涉及共32名患者的寒战等不良反应。虽然原因仍在调查中，但药友制药立即对该产品进行了停产，并主动召回上述两个批次及生产日期接近的其他批次注射用炎琥宁。

　　今麦郎涉嫌篡改生产日期

　　今麦郎食品有限公司今年厄运连连，在遭遇“酸价超标”、“外包装荧光物质超标”风波之后，近日又卷入篡改日期风波中。沈阳市工商局最近查封一批被篡改了生产日期的今麦郎方便面、鸡蛋面产品。业内人士指出，无论篡改日期是今麦郎员工所为还是经销商的行为，都足以说明公司在管理上存在漏洞。相关专家认为，不排除部门经销商在库存加大、滞销严重情况下通过篡改生产日期来减少损失。

　　京东致歉苏宁国美承诺整改

　　9月5日晚上，在发改委介入调查之后，京东即刻连夜通过微博发布致歉声明。同时，苏宁和国美也承认操作中存在一些不规范行为，承诺积极整改。在致歉声明中，京东称“有少部分大家电商品没有实现对消费者零毛利的承诺”，同时“也无法实现所有大家电在同一时间点比竞争对手价格低的承诺”。不过，其致歉声明并非通过有近两百万粉丝的刘强东本人的微博发布，而是通过一个仅仅有1000粉丝的“发布京东”的微博发布。

　　“苏宁电器”更名“苏宁”

　　9月3日，苏宁宣布线下门店进行第三次转型，推出“去电器化”新一代实体零售店“苏宁Expo超级店”，品牌LOGO由“SUNING苏宁电器”调整为“SUNING苏宁”。其中，北京首家超级店将于9月28日开业。此前，苏宁的实体店面形态已完成两次转型：1999年从单一空调转向综合电器品类，2006年从传统家电为主转向3C、传统家电并重。去年苏宁发力电子商城苏宁易购，进军百货业，随后苏宁在部分实体店也试水百货产品。