慈溪深耕商标品牌提升产业品质

本报讯（慈溪记者站孙云东 卢萌卿 通讯员岑建达）今年前7个月，仅占慈溪规模以上企业总数19.5%的宁波市级以上品牌企业逆势增长，创造了308亿元销售额，占到规上企业销售总额的40%，成为引领慈溪产业品质提升的主要力量。

慈溪市主要领导表示，品牌是企业乃至区域核心竞争力的重要体现，对推动经济转型升级的作用日益突出。慈溪以往缺乏自主品牌的外向型经济更需要突破品牌瓶颈，加快从“配角经济”向“品牌经济”转型。

为此，慈溪大力实施“品牌强市”战略，抓住传播、渠道、终端等品牌建设的薄弱环节，每年直接用于扶持企业品牌建设的财政资金超过1000万元。新获行政认定中国驰名商标、出口免验证书的企业，可获得50万元奖励；在央视实际广告投放总额在500万元以上的，可获得最高10%的补助；在国内县级以上城市新设直销专卖店，每家可获得2万元的补助……一系列政策的推出，直接加快了企业品牌建设的步伐。

品牌建设，渠道为王。从销售公司的剥离发展开始，飞龙集团的品牌发展之路提速，飞龙“多方达”门店从零开始发展到1300家，为公司打造数百亿销售家电巨头的目标奠定了渠道基础。据慈溪市经信局统计，自2009年以来，慈溪企业累计开设国内直销专营店2400余家。

从OEM甘当无名英雄，到创品牌要知名度要效益，慈溪企业对品牌影响力的诉求表现出前所未有的高涨热情。继“方太”之后，“公牛”、“韩电”等企业陆续在重要媒体投放广告，以此扩大品牌影响力。

自主品牌销售掌握定价权。从OEM赚加工费到卖品牌、卖设计，“心连心”10年的自主品牌建设，不仅让企业告别了微利时代，还成功把品牌输出，让其他代工厂贴牌生产。在公司的样品间，公司负责人徐寅达指着一款公司的专利产品红酒保鲜分酒器说，这一高端产品目前国内外的销路和价格都不错，内置压缩制冷机，“没喝完的酒能保鲜90天，想喝时摁一下按钮酒会流出来。”

实施品牌战略已成为慈溪企业转型升级的重要途径。目前慈溪全市共有注册商标23325件，拥有中国名牌产品10个、中国驰名商标96件。