从无牌到名牌 邯郸市商标战略实施轨迹

继河北天赐调料有限公司的“天赐”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标之后不久，2014年12月25日，省工商局发布公告,我市又有“班顿”、“张庄桥”等26件商标被认定为河北省著名商标。至此，我市拥有中国驰名商标18件，河北省著名商标247件。

在这张优异成绩单的背后，是一幅怎样的商标战略实施“轨迹图”？

从无牌到名牌，商标注册量大幅增长

市工商局相关人员告诉记者，这是一个看脸的时代，是品牌经济竞争的年代。商标就是品牌，就是商品的脸。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，没有一张具有辨识度的商标，企业就已经输在了起跑线上。耐克公司可以一双鞋不做而用品牌控制全球鞋市场；可口可乐老板说，如果把他的固定资产全部烧光，他可以立刻凭品牌的无形资产而重生。这就是品牌的力量。而实施商标战略，则是走品牌之路的不二法门。

多年来，市工商局将实施商标战略作为服务我市经济发展方式转变的重要切入点，作为提高企业核心竞争力的有效手段，坚持不懈开展“一所一标”活动。每个基层工商分局（工商所）在辖区范围内，每年至少引导、帮助一个农产品申请注册商标，至少确定一个已注册的商标，扶持其争创著名（驰名）商标。为引导企业

主动注册商标，创建品牌，市工商局结合实际，积极采取措施，利用3·15纪念日、12·4法制宣传日等平台，大力开展商标法制宣传，举办驰（著）名商标颁牌、表彰活动。工商机关与企业共商发展大计，变无牌为有牌，化有牌为名牌，使我市商标工作从无到有、由少变多，变成名副其实的商标大市。截至2014年底，我市已经拥有各类注册商标12800件，比10年前翻了四翻。

驰（著）名商标助推企业发展

驰（著）名商标的数量是衡量一个地区商标工作和经济实力的重要指标之一。1999年，“雪驰”商标获得中国驰名商标称号，打破我市驰名商标零的空白。之后，为进一步深入实施商标发展战略，市工商局积极做好驰（著）名商标培育工作，采取梯队培育机制，使驰（著）名商标在数量、地域分布和注册类别上实现了新的突破。

积极培育和发展特色农产品商标，围绕涉县坚果、大名香油、鸡泽辣椒等特色产业，逐步打造出一批河北省著名商标，其中，“鸡泽”辣椒被国家工商总局认定为地理标志商标；先后加强对新兴铸管股份有限公司、河北新金钢铁有限公司、河北龙凤山铸业有限公司等的指导工作，形成了一批驰名（著名）商标，进一步提升了传统优势产业企业的知名度和竞争力；结合经济结构调整和经济发展方式

转变，对具有潜力的商标如“企美”科技、“金吉宝”蛋品等进行重点扶持和培育，助推高新产业发展；对历史品牌资源进行再发掘，积极引导“丛台”白酒、永年紧固件等行业企业着眼新形势，争创驰名、著名商标，促进传统行业、企业快速发展。

政府的政策扶持也在这张“轨迹图”上留下印迹。2006年，市政府印发《关于实施“质量兴市、名牌兴企”战略的意见》，明确规定“加大对名牌企业发展的支持力度”、“不论企业所有制形式，凡当年荣获中国名牌产品或中国驰名商标称号的企业，除省政府奖励外，市、县（市、区）政府再奖励100万元（其中市、县各50万元）；对当年荣获河北省名牌产品或河北省著名商标称号的企业，市、县（市、区）政府给予10万元的奖励（其中市、县各10万元）”。2013年，市政府办公厅下发《邯郸市深入推进质量兴市和名牌兴企战略的意见》，规定“凡当年荣获中国名牌产品或中国驰名商标称号的企业，除省政府奖励外，市、县（市、区）政府再奖励40万元；对当年荣获省名牌产品（包括服务名牌）、省著名商标的企业，市、县（市、区）政府给予6万元的奖励。

驰（著）名商标数量的递增不但提高了企业和产品的知名度，还提升了企业的核心竞争力。获得中国驰名商标称号后，“五得利”面粉的发展开始发生裂变，实现了效益与规模的双扩张，成为当今世界第一的面粉加工企业，带动基地农户200多万户，为4000多名农家子弟提供了就业岗位。

至关重要的顶层设计

商标发展涉及领域广、因素多，要充分发挥其对经济发展的助推作用，需要统筹推进，规划先行，商标战略顶层设计显得尤为重要。在对全市商标的普查基础上，市工商局制定《邯郸市商标战略发展三年规划指导意见》，明确提出要建设“三个梯队”（即叫响第一梯队，以中国驰名商标企业为主体，引导企业做百年品牌；做精第二梯队，以省著名商标企业为主体，大力培育和创建中国驰名商标；做大第三梯队，做好中小企业创牌的培育工作，积极引导无品牌、无商标企业注册商标）、“两个集群”（即力争以经济开发区、冀南新区为依托，建成两个市级产业集群品牌），着力培育、扶持、保护、发展一批“本地知名、全省著名、全国驰名、世界闻名”的企业和拥有自主知识产权的商标品牌，确保三年内全市注册商标总量增长2500件以上，中国驰名商标、河北省著名商标年均分别增长2件、25件以上，进一步提升我市商标品牌的知名度和企业的市场竞争力。

对知名商标的保护力度同时加强，研究制定了《邯郸市知名商标认定和保护办法》。根据这一办法规定，我市任何一家企业的商标，只要在我市具有一定的知名度，就可以依程序申请认定为邯郸市知名商标，在一定范围内获得法律政策的特殊保护。据悉，此办法经市政府法制办审核后已列入2015年我市立法规划，有望以政府令的形式颁布。