品牌故事：提升品牌核心价值 抢夺国际话语权

     营造良好的品牌建设环境，服务区域经济发展，进一步提升泉州品牌影响力，已成为泉州业界共识。

     本期精英会，就“品牌如何抢夺国际话语权”为主题，由国家质检总局质量管理司副司长高阳、《中国品牌》杂志社社长高伯海、特步电子商务总经理肖利华、七匹狼董事长助理杨宙等业内精英共同探讨。

　　观点一：抢夺国际话语权

　　“全球75%的体育用品、手表，近1/3的服装，1/2的鞋都是中国制造，但国内还没有一家鞋服企业，能够参与国际标准的制定。”高阳表示，世界经济日趋复杂，欧美市场持续探底，当前正是民族品牌全面崛起的时刻。

　　“制定标准，就是抢夺行业话语权。”高阳表示，中国力图在最近一段时期，能够获得国际标准制定的主席国资格。在此语境下，泉州的众多品牌，很有希望成为相关行业的国际标准制定者。

　　高阳介绍，中国成为国际标准制定主席国之一，对于中国各大行业来说，这不亚于ISO常任理事国的意义，“全国有竞争力的产业，都有希望参与这场国际盛宴，泉州作为福建海西经济发展的核心区域，希望非常大。”

　　他认为，泉州品牌还要在文化内涵、知名度、美誉度等方面，继续发挥优势，壮大品牌的溢价能力，注入更多的智慧和心血，打造百年老店。

　　观点二：坚持品牌核心价值

　　高伯海认为，要抢夺行业话语权就要把握其核心价值。他说：“核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切活动都要围绕品牌核心价值而展开。”

　　他说：“品牌核心价值一旦确定后，要以滴水穿石的定力加以维护，一二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。在漫长的岁月中以非凡的定力做到这一点，不被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。”

　　观点三：导入品质管控体系

　　杨宙表示，七匹狼一直恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。

　　“在我们的公司内部，很早就组建了专研学习班，结合实际开展自评，注重消费者感受，强化商品质量管理，优化公司营运管理，品牌转型升级。”他介绍，七匹狼拥有大批专业的服装设计人才，七匹狼品牌服饰以自主设计为主，设计团队由来自巴黎、香港、台湾、祖国大陆等世界各地的优秀设计师组成。

　　除了品牌建设，完善质量体系，也将进一步提升企业品牌。肖利华表示，质量是一个系统的概念。特步这几年建立了很完善的质量体系，从研发阶段使用合格的原材料开始导入品质管控，包含研发、设计、选料、生产、包装、仓储、配送、陈列、销售、服务的整个过程，重点强化原材料和成衣生产的前期、中期质量指引和管控，全程控制外协厂商的产品质量。

　　肖利华表示：“好的品牌跟产品质量肯定分不开，我们接下来，还将致力于更加严苛的生产把关，深耕品牌文化市场。”