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品牌故事:商标投资之最

随着国家对知识产权保护力度的加大,人们逐渐懂得了“知识经济”的力量。而每一次天文数字的商标转让案例,更勾引人们投资“商标”的欲望。今天就细数下史上那些商标投资之最。

 

“现代”——最霸气的商标投资

 

最霸气的商标投资当属商标投资第一人章鹏飞的“现代”商标了。上个世纪90年代在大多数人还不知道商标是个什么概念的时候,浙江杭州一个叫章鹏飞的一口气在商标整个45个类别下注册了“现代”商标。2002年10月,韩国现代集团与北京汽车投资公司合资,成立了北京现代汽车公司,然而令韩国现代想不到的是,汽车上市后,他们才发现,“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江的章鹏飞注册。 同时出现两个“现代”,明显存在商标侵权的问题,而侵权的背后肯定有经济利益的冲突。 但是商标权在章鹏飞手中,韩方无计可施。经过数论谈判,最终,章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团,同时获得现代汽车在浙江省的总经销权,据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞在杭州开了一个现代汽车的4S店,正式进军汽车销售业,当年的销售额就达到了4个亿。

 

“Ipad”——最意外的商标投资

 

Ipad商标投资纯属意外。2001年深圳唯冠还在生产一种互联网个人接入设备。起名为ipad,其英文含义为“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是这个设备的英文缩写。深圳唯冠因此注册了ipad商标。因为唯冠是当时的全球四大知名显示器生产巨头之一,因为在除中国外的很多国家也注册了ipad商标。

唯冠生产的设备销售不尽人意,慢慢放弃了生产。Ipad商标也就搁置一旁。随后唯冠因各种原因宣布破产,债务高达数十亿。

 

八年后,美国苹果生产一款“ipad”商标平板电脑。当ipad在中国进行销售后,商标侵权纠纷接踵而来。开始了长达几年的商标纠纷案。2012年7月2日,苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解,苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。

 

唯冠集团的柳暗花明又一村全靠ipad商标,但是注册ipad商标绝对是意料之外的投资。4个字母换来了6000万美元的价值。不仅最意外,而且最昂贵。

 

“王老吉”——最悲催的商标投资

 

1995年,广药集团宣布将红罐王老吉的生产销售权益“出租”给了香港加多宝集团,而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶。虽然95年开始,加多宝就开始生产红罐装王老吉,但彼时的王老吉和现在可不能同日而语。当时的王老吉只是一个在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好的区域性品牌,陈鸿道和加多宝还没有把“王老吉”作为自己的主打品牌推向全国。

 

最开始的王老吉半温半火,一直处于“半药半茶”的尴尬境地,在茶类不能与康师傅、统一等茶饮料抗衡,在药类又起步到显著疗效。加多宝在茶饮料市场经历了一连串戏剧性的起落之后惨遭滑铁卢。痛定思痛,新败之后的陈鸿道却从败局中发现了胜机——王老吉才是加多宝的机会。也正是从2003年开始,陈鸿道开始着手他的再造王老吉之旅,他聘请成美公司对“王老吉”进行了重新定位——明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争,竞争对手应是其他饮料;品牌定位为“预防上火的饮料”,独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火,让消费者无忧地尽情享受生活,并开始大量投放“怕上火喝王老吉”的广告,甚至拍摄了一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视剧《岭南药侠》。至此,陈鸿道可以说是再造了王老吉。

 

但是到因为商标授权之后商标价值升值,广药与加多宝因为王老吉商标的利益分配闹僵了。一怒之下广药收回了加多宝打造了十七年“王老吉”商标。现在“王老吉”商标的市值已经达到1080亿。这一投资当属商标史上最悲催的投资。

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